浅谈海尔的品牌建设.doc

浅谈海尔的品牌建设

近5000字 适合职称论文，毕业论文。

[摘要]：随着中国市场经济的发展，品牌营销作为企业营销的一个高级阶段，在企业营销中发挥着越来越重要的作用。本文以海尔品牌建设的实践为例，从其品牌的产品组合、渠道组合、促销和定价策略等四个方面总结了海尔品牌建设的成功经验，以及它对中国企业品牌建设的实际借鉴意义。
[关键词]：海尔；品牌建设；策略
一、海尔的品牌建设
㈠ 海尔的品牌产品组合策略
⒈单一品牌战略
⑴ 海尔采用的是完全的单一品牌战略。在海尔企业，冰箱、空调、彩电、电脑和手机等所有的产品都使用海尔的品牌，形成一个蔚为壮观的品牌大家族。
⑵ 海尔还在其单一品牌战略中采用了企业/品牌同名战略。实施企业/品牌同名战略有利于减少传播费用，在宣传企业的同时宣传了品牌，在宣传品牌的同时又宣传了企业，消费者会将每一次的品牌行为都归结为是企业的行为，也会将每一次的企业行为都积累到品牌的身上，这种互动的形式对品牌资产的积累将更加快速有效。比如，海尔砸冰箱的事件是一种企业行为，但是带给消费者的印象不仅是企业对产品质量的重视，更直接提升了海尔品牌的美誉度。
⒉品牌延伸战略。
海尔的品种延伸战略是在其洗衣机、空调、冰箱和电脑产品上都进行了品种延伸。在冰箱上，海尔.....

[部分参考文献]

[3] 金鸣、张敏，世界500强企业品牌创新之道，北京出版社
[4] 郭洪，品牌营销学，西南财经大学出版社