商业网站广告经营探析.doc

商业网站广告经营探析

17页 7000余字


引言
我国媒体经营者往往缺乏营销意识或者不能恰当的处理营销各环节间的关系，媒体在发展中常步入一个误区，即办好媒体靠内容吸引受众就行。①
借用企业经营的4P营销战略组合：Product（产品策略）、Price（价格策略）、Place（渠道策略）、Promotion（促销策略），网络广告只是网络营销的一个环节，但其经营却是我国商业网站主要的维生机制。本篇论文将围绕新浪网的内容（产品）与广告（促销）展开论述，通过与同类网站搜虎网的比较，阐明网络广告经营对商业网站发展的重要意义。
论文主体分五大部分。第一部分是网络经营者要走出“办好媒体靠内容吸引受众就行”的误区。包括：“内容为王”的局限性；网络媒体内容与广告的关系 第二部分是商业网站产品的“致命伤” 。包括：虚假新闻；网络资源的不确定性 第三部分结合实例，对新浪网和搜虎网的广告经营进行比较 第四部分提出我的观点，商业网站要重视广告经营 第五部分是结论。
关键词:商业网站 产品 广告经营 维生机制


目录
1． 引言
2． 网络经营者要走出一个误区，即办好媒体靠内容吸引受众就行。

2.1评判媒体经营的好坏，可以从这三个方面入手：
2.11广告结构。
2.12内容结构 。
2.13受众偏好。
3． 商业网站的“致命伤”。
4． 新浪网和搜虎网的广告经营进行比较。
5． 在调查中发现，搜虎比新浪的广告经营优势体现在两大方面：
5.1注重日常经营
5.2网站自身特点。
6． 商业网站应注重广告经营。
7.1 广告
7． 小结
8． 参考文献


参考文献：
②转引自汤李墚：《传媒为什么能售卖广告？》（上），《新闻与传播》2003年第4期
④崔援民：《电子商务》，经济管理出版社，
⑤转引自韩干群、卢安宁：《战争与广告》，《现代广告》
⑦搜虎网