房地产公司品牌营销现状及问题研究.doc

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24000字

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
摘 要

　　　近年来，中国房地产市场进入了高速发展的阶段，房地产已经成为国民经济发展的重要支柱。然而在房地产市场中，项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业，但从中摆脱的并不多，原因在于房地产企业对房地产品牌的营销缺乏理解和重视，本文通过分析房地产品牌的概念、内涵及房地产品牌营销现状等问题，提出了房地产品牌营销的对策。
　　　随着国际经济一体化时代的到来，品牌价值的多少成为衡量一个企业综合实力的重要标准，实施品牌策略，成为这一时代企业经营战略的重要内容。住宅品牌，作为一种重要的因素将在房地产竞争中发挥巨大的作用，房地产营销也将转入品牌营销的时代
　　　本文通过分析xx地产品牌营销策略的成功和不足及xx地产品牌经营环境、经营状况、及经营竞争的优势与风险，同时针对存在的问题，对xx地产如何加强品牌营销提出了具体对策，最后根据分析，针对我国欲走品牌之路的房地产商提出建议。
　　　
　　　
关键词: 房地产 品牌营销 　品牌延伸