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网络营销探析
1.3万字 14页




摘 要
互联网的出现，从最初单一的军事目的，到目前逐渐转向主要以商业和日常应用为主，可以说是过去的二十世纪人类社会创造的为数不多的几个具有重大意义和深远影响的发明之一。它给未来人类社会的发展开辟了一个无比巨大的可以尽情施展的空间
当人们从最初的新奇和激动中冷静下来后，开始潜心思考互联网究竟能为人类世界做些什么，精明的企业家、学者早已经开始研究如何把互联网和企业更好的连接起来，以便更好的充分利用互联网的优势搞好企业经营运作。在开展网络营销工作之前，人们不禁要问一些这样的问题：什么是网络营销？网络营销同传统营销有哪些优势？网络营销的基本模式？以及进行网络营销应该如何策划？从这些问题出发，本人收集了大量的相关资料，对以上问题进行概括和整理，对网络营销进行了初步的介绍。
本文从N世代以及N世代的消费者特征着手，首先介绍了网络营销的产生：网络营销是伴随着互联网的高速发展而应运而生的。网络营销是一种以消费者为导向，个性化的；具有极强的互动性；能满足消费者对购物方便性的需求；能满足价格重视型消费者的需求等方面为特征的营销手段。同时，文章也阐述了网络营销的产生对传统营销的冲击。接下来，文章介绍了网络营销的基本模式，包括：企业上网宣传、网络分销协作模式、网上直接销售模式、网上营销集成模式。然后从几个方面探讨了企业网络营销的基本策略，包括产品策略，价格策略，促销策略，渠道策略。随着中国互连网的迅速发展，本文也对我国网络营销的现状，及其主要阻碍进行了分析，指出我国企业的网络竞争意识不强，网络利用率不高，其营销方式单一网络营销产品少、范围不广，以及网络营销策略水平不高，效益不佳等方面的不足。文章最后，笔者结合一系列的资料，以及对资料的反思，对我国网络营销所出现的问题，提出了一些想法，并对问题的解决提出了自己的一些建议。由于本人水平及各方面的原因，文章在有些方面写得还不够全面和透彻，有些观点有待商榷和进一步推敲，但我希望本文能为我国得网络营销事业提供一点参考。
互联网提供了一个让人尽情展示的舞台，尽管它本身也正处于发展的初期，但是，相信随着通信、计算机等技术的发展，网络必将为人类社会提供更加宽广的发挥空间，企业乃至整个世界将更深入地融入网络世界中去。


关键字：国际互联网 网络营销 模式 策划



Abstract
As we all know that it was for the military purpose that internet was invented.Now it has turned gradually to use in commerse and our daily life.It is no doubt that Internet is one of the several very important inventions in the twentieth century.And it provides a huge space that the people coming can display whatever they want.
Calming down from the surprise and excitement at the beginning,people have concentrated to think about what internet can really do for human beings.Those smart enterprisers and scholars have already begun to study how to make full use of internet in our enterprises.Before cybermarketing was utilized,we may ask questions like:what is cybermarketing?what is the feather and advantage of cybermarketing compared with traditional need to use cybermarketing?what are the basic models of it?And how we plan when we use cybermarketing in the Internet?Being interested in such questions and starting from this questions,I collected many relevant materials to summarize and arrange those questions above and have given a first introduction about cybermarketing.
My paper just start from the feature of the Net Generation and the concumers in Net Generation.First,it introduced the emerge......