四海啤酒产品创新及价格调整.doc

一、前言 1

二、活动的目的及意义 3

三、项目介绍 4

四、市场分析 5

（一）环境分析 5

（二）消费者分析 5

(三)竞争者分析 6

五、swot分析 7

六、新产品 7

七、行销目标和市场定位 7

八、行销活动 7

一、前言  

　　　　目前在经济回暖、居民消费能力继续提升、旺季因素的推动下啤酒行业保持着良好的发展态势。在中国这种常盛不衰的饮品更被冠之以“液体面包”的美誉。拥有13亿人口的中国市场,啤酒消费量自改革开放以来逐年增长中国啤酒企业前进中存在的种种问题,正在集中从目前中国啤酒行业发展的整体状况而言,各大企业都具有较大的市场规模,也保持有相当的市场容量。我国啤酒行业还应根据世界啤酒业品种由单一向多样化,由浓醇渐向清爽、无糖化、无醇化、保健化方向发展的总趋势,亦应优先开发无糖啤酒、无醇啤酒和保健啤酒