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电子商务背景下浙江省服装行业发展现状及出路探索

  摘 要： 信息技术的发展，使服装行业进入了前所未有的信息化、网络化的过程。对于浙江省服装行业而言，开展电子商务是促进企业竞争力的有效措施。但同时，这次重新洗牌中机遇与风险并存。

    浙江服装行业该如何用好这把双刃剑，通过电子商务降低成本、提高效率、减小风险、开拓销售渠道，缩短整个运作的周期，并达到快速盈利的目的。本文对浙江服装行业电子商务的背景和现状进行描述，并做出SWOT分析，并结合VANCL公司应用电子商务的实例的SWOT分析，加深对服装行业电子商务的认识与理解，认清服装行业电子商务的未来发展方向,提出了服装企业需要改变原来的经营理念，注重创新，内外兼修，提升竞争力。本文对于浙江服装行业选择更有效的模式开展电子商务，减少和避免经营风险，达到最大化收益，有一定的现实意义。

  关键词： 浙江服装行业；电子商务；服装电商现状；对策研究

　　　Abstract:  With the development of information technology, clothing industry has gone into an unprecedented process of infomationization and internetization. For the clothing industry in Zhejiang, developing electronic commerce is a kind of effective measure to promote the competitiveness of enterprises. But at the same time, risk coexists with opportunity. 

　　 How should the apparel industry in Zhejiang make good use of this double-edged sword---electronic commerce to lower the cost, enhance the effectiveness, decrease the operational risk, reclaim the distribution channel, shorten the entire operational period and gain profit rapidly? Through the analysis of the current situation, future trend of the apparel industry in Zhejiang as well as the example of VANCL’s application of electronic commerce, this thesis deepens the understanding of e-commerce in clothing industry and makes clear the future developing direction of it. Also, the thesis proposes that in clothing enterprises, the old operation philosophy need to be changed, the innovation and construction of the inside and outside to be emphasized and the competitiveness to be promoted. This thesis, to some extent, has realistic significances to the choosing more effective modes of e-commerce in clothing industry in Zhejiang, the reduction and avoidance of business risks as well as the maximization of profits.

Key words:  Zhejiang apparel industry; E-commerce; apparel EC situation ; Countermeasures    

目  录

                   

一、引言 3

二、服装行业电子商务的背景 3

（一） 电子商务的概念 3

（二） 服装行业开展电子商务的背景 3

1、国际市场动荡 4

2、国内市场产品的过剩 4

3、信息技术的发展 4

4、服装行业生产社会化 4

5、消费者为中心的买方市场 4

三、浙江服装行业电子商务发展现状及SWOT分析 5

（一） 浙江服装行业电子商务发展现状 5

（二） 浙江服装行业电子商务的SWOT分析 5

1.优势(Strengths) 5

2.劣势(Weaknesses) 6

3.机遇(Opportunities） 6

4.威胁(Threats) 6

（三） 小结：浙江服装行业电子商务现状评述 6

四、实证应用：凡客诚品（VANCL）公司开展电子商务实例分析 7

（一）VANCL公司电子商务现状与模式 7

1.VANCL公司电子商务现状及对公司发展影响    、 7

2.VANCL的电子商务模式分析   、 7

（二）VANCL开展电子商务的SWOT分析 7

1.优势(Strengths) 8

2.劣势(Weaknesses) 8

3.机遇(Opportunities） 9

4.威胁(Threats) 10

（三）总结：VANCL开展电子商务现状评述 10

（四）VANCL开展电子商务的对策 10

1、整合供应链，确保产品质量和服务 10

2、不断创新，增强核心竞争力 11

3、建立品牌信誉度，树立品牌形象 11

4、严格控制营销成本，提升利润空间 11

五、浙江省服装行业电子商务的发展对策建议 12

（一）浙江服装行业电子商务发展的企业策略 12

1、企业战略与经营理念 12

2、产品的定位 12

3、人员与电子商务平台建设 12

4、营销推广模式 12

5、物流模式 13

（二）浙江服装行业电子商务发展的政府保障措施 13

1、完善电子商务政策支持体系 13

2、建立电子商务法规标准体系 13

3、建立电子商务信用体系 13

4、完善电子商务物流体系 13

5、加强宣传教育与人才培训 13

六、结论 14

致谢 15

参考文献 16