购物广场营销策划案.doc
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购物广场营销策划案,1万字12页一概况：根据资料显示，今年前三季度我国零售业整体销售额上涨13%，而食品类的零售额更是上涨了50%以上，可以看出我国的零售业的发展潜力是非常巨大的，这几年的发展形势也很好的。但最近几年，对我国零售行业来说也面临着严峻的挑战和竞争，一方面是居民个人银行存款余额已高达近6万亿，然而对大多数的百...
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购物广场营销策划案
1万字 12页
一概况：
根据资料显示，今年前三季度我国零售业整体销售额上涨13%，而食品类的零售额更是上涨了50%以上，可以看出我国的零售业的发展潜力是非常巨大的，这几年的发展形势也很好的。但最近几年，对我国零售行业来说也面临着严峻的挑战和竞争，一方面是居民个人银行存款余额已高达近6万亿，然而对大多数的百货店、购物中心而言却并不景气，其营业额不但没有增加，反而下滑，“市场疲软”使得部分商家关门歇业或转向经营。另一方面自95年中国政府向外资公司大规模开放零售市场以来，如沃尔玛，家乐福，普尔斯马特，日本的大荣，八佰伴，台湾的好又多，在中国市场上的扩张越演越烈，并不断取得销售佳绩。
就南昌市场上来看，原本就有百货大楼、华联、联华、新洪客隆等大型商场，还有近几年成长起来的太平洋和丽华购物广场，而今年刚刚开业的沃尔玛更是势不可挡，给南昌的零售商打来了一记重磅炸弹。
购物中心之成为全球范围内零售业提供有效供货和服务的最佳方式，是因为其设计和整体功能刚好迎合了消费者的购物新需求，现在越来越多的消费者正把去购物中心购物当成一种娱乐消遣或社交活动，这种赋予购物中心娱乐特征的需求将日益激发购物中心提升自身功能，力求给置身其中的消费者以独特、难以忘怀并有持续冲动的消闲购物体验。但是，在经济全球化和更新日益快速的现代科技冲击之下，零售行业的模仿化和同质化现象也越来越严重，在如此多的雷同品或相似形态下，购物中心业者要怎样才能突围而出，在竞争日渐激烈的市场中争得一席之地，已经成为各自相互竞争的焦点......
1万字 12页
一概况：
根据资料显示，今年前三季度我国零售业整体销售额上涨13%，而食品类的零售额更是上涨了50%以上，可以看出我国的零售业的发展潜力是非常巨大的，这几年的发展形势也很好的。但最近几年，对我国零售行业来说也面临着严峻的挑战和竞争，一方面是居民个人银行存款余额已高达近6万亿，然而对大多数的百货店、购物中心而言却并不景气，其营业额不但没有增加，反而下滑，“市场疲软”使得部分商家关门歇业或转向经营。另一方面自95年中国政府向外资公司大规模开放零售市场以来，如沃尔玛，家乐福，普尔斯马特，日本的大荣，八佰伴，台湾的好又多，在中国市场上的扩张越演越烈，并不断取得销售佳绩。
就南昌市场上来看，原本就有百货大楼、华联、联华、新洪客隆等大型商场，还有近几年成长起来的太平洋和丽华购物广场，而今年刚刚开业的沃尔玛更是势不可挡，给南昌的零售商打来了一记重磅炸弹。
购物中心之成为全球范围内零售业提供有效供货和服务的最佳方式，是因为其设计和整体功能刚好迎合了消费者的购物新需求，现在越来越多的消费者正把去购物中心购物当成一种娱乐消遣或社交活动，这种赋予购物中心娱乐特征的需求将日益激发购物中心提升自身功能，力求给置身其中的消费者以独特、难以忘怀并有持续冲动的消闲购物体验。但是，在经济全球化和更新日益快速的现代科技冲击之下，零售行业的模仿化和同质化现象也越来越严重，在如此多的雷同品或相似形态下，购物中心业者要怎样才能突围而出，在竞争日渐激烈的市场中争得一席之地，已经成为各自相互竞争的焦点......
