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可口可乐still beverages系列在北京地区的营销策略分析,可口可乐still beverages系列在北京地区的营销策略分析41 页 2.2万字 有文献综述和外文翻译 附录有详细的访谈，包括可口可乐公司的管理人员，销售经理等。摘 要随着市场竞争的愈发激烈，针对不同市场的不同营销策略的竞争也已经成了各行业之间的竞争。针对一些现有的市场条件，本文对可口可乐公司still beve...
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可口可乐Still Beverages系列在北京地区的营销策略分析
41 页 2.2万字 有文献综述和外文翻译 附录有详细的访谈，包括可口可乐公司的管理人员，销售经理等。
摘 要
随着市场竞争的愈发激烈，针对不同市场的不同营销策略的竞争也已经成了各行业之间的竞争。针对一些现有的市场条件，本文对可口可乐公司Still Beverages系列在北京地区的营销策略进行了调查研究。通过参考大量的相关营销策略的研究资料后，本文针对北京地区以及可口可乐公司的现状探讨了可口可乐公司Still Beverages系列在北京地区所采用的相应的营销策略，建立一系列的测评指标体系，分析了顾客的结构，从性别、年龄等几个角度进行顾客细分，得出可口可乐公司的的主要目标市场，讨论了可口可乐公司Still Beverages系列在北京地区所采用特定营销策略的原因，针对可口可乐公司Still Beverages系列在北京地区的营销提出了一些意见和建议。本人认为在与可口可乐公司相类似的快速消费品行业中，很多信息都具有相通性，本文的调查方法和得出的一些意见和建议对其他的相关企业也是具有参考和借鉴意义的。
关键词 可口可乐 Still Beverages系列 营销策略 3P
Study in the Coca-cola’s marketing tactics of Still Beverage series in Beijing area
Abstract
Along with the vehemence of the market competition, different marketing tactics to aim at different market area have already become the competition of each corporation as well. In allusion to some existing market conditions, this text carried on investigating a research to the Coca-cola’s marketing tactics of Still Beverage series in Beijing area . After passing a reference a great deal of research data of related marketing tactics, this text
probed into the problem that influence the reason of choosing different marketing tactics in Beijing area that in allusion to the present condition of Coca-cola Company . Building up a series of measure index sign system, analyzing the structure of the customer, from the
sex,age etc. angles carry on customer to subdivide, educing the main target market of Coca-cola Company, discussing the reason that influence the reason of adopt different marketing tactics. At last put forward some opinions and suggestions to the the Coca-cola’marketing tactics of Still Beverage series in Beijing area. The author thinks that in the similar to the Coca-cola Company high-speed consumable business, a lot of informations all havemutually universality, textual investigate a method with get some opinions of and suggestion to other related business enterprises also is have a reference and draw lessons from meaning.
Key words: Coca-cola Still Beverage series Marketing tactics 3P
目 录
前言.............................. .. .. ...... .. .... ....（1）
第1章 课题研究背景与意义...... ............ ....... .......（2）
第1.1节 选题背景……………………………………………….. （2）
第1.2节 研究目的与研究方法………………………………….. （2）
第1.3节 文献回顾与综述…………………………………………（3）
第2章 可口可乐公司SB系列营销现状及原因.....................（6）
第2.1节可口可乐公司Still Beverage系列应用到的营销理论…（6）
第2.2节可口可乐公司SB系列在北京地区的问卷调查及分析……(6)
第3章 可口可乐公司SB系列北京地区营销策略浅析............. (19)
第3.1节 可口可乐SB系列北京地区的推广分析…………………(19)
第3.2节 可口可乐SB系列在北京地区的“水龙头策略”…………(21)
第4章可口可乐公司Still Beverage系列营销模式．．．．．．．．．．．．．．．(23)
第4.1节 可口可乐公司3P营销模式………………………………（23）
第4.2节 可口可乐公司Still Beverages系列营销模式总结…（24）
结论及建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． (26)
参考文献 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(29)
附录．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(30)
致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． (40)
参考文献
[1]刘杰克．从可口可乐谈企业奥运营销淘金攻略． 市场研究：中国市场信息调查业协会，2006(2)：5-6.
[2]何寅 孟庆春.从可口可乐的营销渠道看图书发行渠道创新.编辑之友.2007(4):17-18.
[3]张燕．沧州师范专科学校学报．第22卷第1期．2006(3):14-15.
[4]胡洪亮,盛维标,李桂侠,陈泽．关于直线趋势外推法的改进 [J];消费导刊．2006(12):138-145．
[5]曾朝晖．把握“战机”可口可乐的营销华彩．《中国市场》．2007年第37期：11-12.
[6]凌晨．可口可乐的交叉营销．三联竞争力ADVANTAGE．2005年第08期：14.
[7]天驰．可口可乐小宠物的大营销之道．大众商务（创业版）POPULAR BUSINESS．2007年 第07期：12.
[8]孙首政,顾薇薇．企业实施国际营销需要注意的几个问题．经营管理者．2007（9）：11-12.
[9]韦晓菡. 海尔品牌营销策略分析[J]. 经济与社会发展, 2006(9):21-24.
41 页 2.2万字 有文献综述和外文翻译 附录有详细的访谈，包括可口可乐公司的管理人员，销售经理等。
摘 要
随着市场竞争的愈发激烈，针对不同市场的不同营销策略的竞争也已经成了各行业之间的竞争。针对一些现有的市场条件，本文对可口可乐公司Still Beverages系列在北京地区的营销策略进行了调查研究。通过参考大量的相关营销策略的研究资料后，本文针对北京地区以及可口可乐公司的现状探讨了可口可乐公司Still Beverages系列在北京地区所采用的相应的营销策略，建立一系列的测评指标体系，分析了顾客的结构，从性别、年龄等几个角度进行顾客细分，得出可口可乐公司的的主要目标市场，讨论了可口可乐公司Still Beverages系列在北京地区所采用特定营销策略的原因，针对可口可乐公司Still Beverages系列在北京地区的营销提出了一些意见和建议。本人认为在与可口可乐公司相类似的快速消费品行业中，很多信息都具有相通性，本文的调查方法和得出的一些意见和建议对其他的相关企业也是具有参考和借鉴意义的。
关键词 可口可乐 Still Beverages系列 营销策略 3P
Study in the Coca-cola’s marketing tactics of Still Beverage series in Beijing area
Abstract
Along with the vehemence of the market competition, different marketing tactics to aim at different market area have already become the competition of each corporation as well. In allusion to some existing market conditions, this text carried on investigating a research to the Coca-cola’s marketing tactics of Still Beverage series in Beijing area . After passing a reference a great deal of research data of related marketing tactics, this text
probed into the problem that influence the reason of choosing different marketing tactics in Beijing area that in allusion to the present condition of Coca-cola Company . Building up a series of measure index sign system, analyzing the structure of the customer, from the
sex,age etc. angles carry on customer to subdivide, educing the main target market of Coca-cola Company, discussing the reason that influence the reason of adopt different marketing tactics. At last put forward some opinions and suggestions to the the Coca-cola’marketing tactics of Still Beverage series in Beijing area. The author thinks that in the similar to the Coca-cola Company high-speed consumable business, a lot of informations all havemutually universality, textual investigate a method with get some opinions of and suggestion to other related business enterprises also is have a reference and draw lessons from meaning.
Key words: Coca-cola Still Beverage series Marketing tactics 3P
目 录
前言.............................. .. .. ...... .. .... ....（1）
第1章 课题研究背景与意义...... ............ ....... .......（2）
第1.1节 选题背景……………………………………………….. （2）
第1.2节 研究目的与研究方法………………………………….. （2）
第1.3节 文献回顾与综述…………………………………………（3）
第2章 可口可乐公司SB系列营销现状及原因.....................（6）
第2.1节可口可乐公司Still Beverage系列应用到的营销理论…（6）
第2.2节可口可乐公司SB系列在北京地区的问卷调查及分析……(6)
第3章 可口可乐公司SB系列北京地区营销策略浅析............. (19)
第3.1节 可口可乐SB系列北京地区的推广分析…………………(19)
第3.2节 可口可乐SB系列在北京地区的“水龙头策略”…………(21)
第4章可口可乐公司Still Beverage系列营销模式．．．．．．．．．．．．．．．(23)
第4.1节 可口可乐公司3P营销模式………………………………（23）
第4.2节 可口可乐公司Still Beverages系列营销模式总结…（24）
结论及建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． (26)
参考文献 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(29)
附录．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(30)
致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． (40)
参考文献
[1]刘杰克．从可口可乐谈企业奥运营销淘金攻略． 市场研究：中国市场信息调查业协会，2006(2)：5-6.
[2]何寅 孟庆春.从可口可乐的营销渠道看图书发行渠道创新.编辑之友.2007(4):17-18.
[3]张燕．沧州师范专科学校学报．第22卷第1期．2006(3):14-15.
[4]胡洪亮,盛维标,李桂侠,陈泽．关于直线趋势外推法的改进 [J];消费导刊．2006(12):138-145．
[5]曾朝晖．把握“战机”可口可乐的营销华彩．《中国市场》．2007年第37期：11-12.
[6]凌晨．可口可乐的交叉营销．三联竞争力ADVANTAGE．2005年第08期：14.
[7]天驰．可口可乐小宠物的大营销之道．大众商务（创业版）POPULAR BUSINESS．2007年 第07期：12.
[8]孙首政,顾薇薇．企业实施国际营销需要注意的几个问题．经营管理者．2007（9）：11-12.
[9]韦晓菡. 海尔品牌营销策略分析[J]. 经济与社会发展, 2006(9):21-24.
