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战略营销文献综述
4000字 5页


前 言：战略营销是营销思想发展的一个新阶段，它认识到以消费者导向的营销观念忽视竞争的缺陷，特别强调消费者与竞争者之间的平衡。由于现代企业越来越注重与顾客建立长期的互利的交换关系，同时因经济全球化程度的日益加深带来的市场竞争的日益加剧，买方市场的形成，营销经理已经无法像以往那样单纯地注重日常的经营，而是必须运用战略管理的思维和工具指挥营销活动，才能不辱使命。今天，战略营销因为其“战略”特征已经成为营销管理的主流范式，受到了越来越广泛的应用。企业在市场营销中，无论从事市场调研、产品开发，还是确定价格、广告宣传，都强调以消费者的需求为导向，不仅满足消费者已有的现实需求，还要激发、转化各种潜在的需求，进而引导和创造新的需求，不仅满足消费者的近期、个别需求，还要顾及消费者的长远需要，维护社会公众的中提利益。为长远的利益做打算，进行可持续发展。

关键词：营销 战略 战略营销 优势导向 可持续发展



战略营销是企业运营的龙头，它是企业职能战略的重要组成部分，通过其战略谋划构建自己营销的核心竞争力。马克思说过：“商品价值的实现是惊险的跳跃”，二战略营销是实现跳跃的关键，它是商品流通的前奏曲，最先吹起流通的号角，它是商品流通的桥梁，也是商品流通的必由之路。它决定着商品跳跃成绩的高低优势。



参考文献：
[1] 杨保军.市场导向战略营销审计体系的构建[J].审计月刊
[2] 伍颖, 乐娟, 廖凡. 市场导向的影响因素分析——以重庆市制造企业为例[J]. 特区经济