成茂铁皮石斛有限公司的市场定位研究.doc
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成茂铁皮石斛有限公司的市场定位研究,摘要：随着社会经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，人们的健康意识也随之的在不断加强。同时，我国市场化进程的加快，成茂铁皮石斛有限公司面临了前所未有的压力挑战。为了迎接挑战，撰写了本篇文章。本文以成茂铁皮石斛为研究对象，依据定位钻石模型及市场营销理论，进行了对成茂铁皮石斛的市场定位策...
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成茂铁皮石斛有限公司的市场定位研究
摘要：随着社会经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，人们的健康意识也随之的在不断加强。同时，我国市场化进程的加快，成茂铁皮石斛有限公司面临了前所未有的压力挑战。为了迎接挑战，撰写了本篇文章。本文以成茂铁皮石斛为研究对象，依据定位钻石模型及市场营销理论，进行了对成茂铁皮石斛的市场定位策略分析，选出有针对性的经营方案。
关键词：市场定位、成茂铁皮石斛、市场定位策略
目录
摘要
关键词
Abstract
Key words
1市场定位相关理论………………………………………………………………………………1
1.1市场定位的概念……………………………………………………………………………1
1.2市场定位的策略……………………………………………………………………………2
1.2.1直接对抗定位策略……………………………………………………………………2
1.2.2市场补缺式定位策略…………………………………………………………………3
1.2.3另辟蹊径式定位策略…………………………………………………………………3
1.2.4重新定位战略策略……………………………………………………………………3
2成茂铁皮石斛公司的营销环境…………………………………………………………………4
2.1公司简介……………………………………………………………………………………4
2.2市场环境分析………………………………………………………………………………5
2.2.1经济环境分析…………………………………………………………………………5
2.2.2政策环境分析…………………………………………………………………………5
2.2.3技术环境分析…………………………………………………………………………6
2.2.4生态环境分析…………………………………………………………………………6
3成茂铁皮石斛公司的市场定位…………………………………………………………………7
3.1成茂铁皮石斛公司宣传特色………………………………………………………………7
3.2成茂铁皮石斛公司用途定位………………………………………………………………7
3.3成茂铁皮石斛公司使用者类型定位………………………………………………………8
3.4成茂铁皮石斛公司的竞争定位……………………………………………………………8
4成茂铁皮石斛公司市场定位存在的问题………………………………………………………9
4.1市场定位观念理解的过失…………………………………………………………………9
4.2市场定位方式不成熟………………………………………………………………………9
4.3目标需求不明确……………………………………………………………………………9
4.4缺少铁皮石斛经营模式的经验……………………………………………………………10
4.5缺乏定位的系统性和重复性………………………………………………………………10
5成茂铁皮石斛公司提升策略及对策……………………………………………………………10
5.1明确成茂铁皮石斛的定位方式，提高定位的科学性……………………………………10
5.2规范行业管理，保持市场竞争上风………………………………………………………11
5.3重视产品品牌，拟定企业发展战略………………………………………………………11
5.4注重客户资源………………………………………………………………………………11
5.5选择最具有竞争优势的市场定位…………………………………………………………12
5.6选择新的定位………………………………………………………………………………12
6总结………………………………………………………………………………………………13
参考文献……………………………………………………………………………………………13
致谢…………………………………………………………………………………………………15
摘要：随着社会经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，人们的健康意识也随之的在不断加强。同时，我国市场化进程的加快，成茂铁皮石斛有限公司面临了前所未有的压力挑战。为了迎接挑战，撰写了本篇文章。本文以成茂铁皮石斛为研究对象，依据定位钻石模型及市场营销理论，进行了对成茂铁皮石斛的市场定位策略分析，选出有针对性的经营方案。
关键词：市场定位、成茂铁皮石斛、市场定位策略
目录
摘要
关键词
Abstract
Key words
1市场定位相关理论………………………………………………………………………………1
1.1市场定位的概念……………………………………………………………………………1
1.2市场定位的策略……………………………………………………………………………2
1.2.1直接对抗定位策略……………………………………………………………………2
1.2.2市场补缺式定位策略…………………………………………………………………3
1.2.3另辟蹊径式定位策略…………………………………………………………………3
1.2.4重新定位战略策略……………………………………………………………………3
2成茂铁皮石斛公司的营销环境…………………………………………………………………4
2.1公司简介……………………………………………………………………………………4
2.2市场环境分析………………………………………………………………………………5
2.2.1经济环境分析…………………………………………………………………………5
2.2.2政策环境分析…………………………………………………………………………5
2.2.3技术环境分析…………………………………………………………………………6
2.2.4生态环境分析…………………………………………………………………………6
3成茂铁皮石斛公司的市场定位…………………………………………………………………7
3.1成茂铁皮石斛公司宣传特色………………………………………………………………7
3.2成茂铁皮石斛公司用途定位………………………………………………………………7
3.3成茂铁皮石斛公司使用者类型定位………………………………………………………8
3.4成茂铁皮石斛公司的竞争定位……………………………………………………………8
4成茂铁皮石斛公司市场定位存在的问题………………………………………………………9
4.1市场定位观念理解的过失…………………………………………………………………9
4.2市场定位方式不成熟………………………………………………………………………9
4.3目标需求不明确……………………………………………………………………………9
4.4缺少铁皮石斛经营模式的经验……………………………………………………………10
4.5缺乏定位的系统性和重复性………………………………………………………………10
5成茂铁皮石斛公司提升策略及对策……………………………………………………………10
5.1明确成茂铁皮石斛的定位方式，提高定位的科学性……………………………………10
5.2规范行业管理，保持市场竞争上风………………………………………………………11
5.3重视产品品牌，拟定企业发展战略………………………………………………………11
5.4注重客户资源………………………………………………………………………………11
5.5选择最具有竞争优势的市场定位…………………………………………………………12
5.6选择新的定位………………………………………………………………………………12
6总结………………………………………………………………………………………………13
参考文献……………………………………………………………………………………………13
致谢…………………………………………………………………………………………………15
