娃哈哈集团管理与营销研究.doc

目录

第一章 绪论…………………………………………………………. 1  

1.1选题背景及研究的意义…………………………………………. 1

1.2国内外相关研究文献综述………………………………………. 1

1.3本文研究的主要内容及研究方法……………………………….3

第二章娃哈哈集团的发展演化与战略定位……………….... 5

2.1娃哈哈集团的发展演化之路………………………………………5

2.11  娃哈哈集团的发展演化背景分析…………………………… 5

2. 12  娃哈哈集团发展演化之路…………………………………….7

2. 2娃哈哈集团的战略定位 ………………………………………….9

2. 21  娃哈哈集团的现状概述………………………………………..9

2. 22  娃哈哈集团现阶段战略定位及分析…………………………11

第三章 娃哈哈集团的管理与营销策略分析…………………15

3.1娃哈哈集团的管理策略分析……………………………………….15

3.11 X理论Y理论和Z理论…………………………………………..15

3.12 娃哈哈集团的组织架构…………………………………………..16

3.13娃哈哈集团的管理制度…………………………………………...17

3.2娃哈哈集团的营销策略分析……………………………………….19.

3.21 SWOT分析框架……………………………………………………19

3.22 娃哈哈集团营销策略SWOT分析………………………………21

第四章娃哈哈集团管理与营销中存在的主要问题及影响因素分析………………………………………………………………………..29

4.1娃哈哈集团管理与营销中存在的主要问题………………………29

4.2治理转型期管理模式弊端…………………………………………..29

4.3品牌延伸模式弊端……………………………………………………30

4.4 “联销体”销售模式弊端………………………………………….32

第五章国内外同行业相关管理与营销经验借鉴及启示……35

5.1华为集团，中西融合……………………………………………………..35

5.2宝洁公司，品牌延伸…………………………………………………....37

5.3康师傅饮料，通路精耕……………………………………………….. 39

第六章娃哈哈集团管理与营销对策及建议………………………43

6. 1娃哈哈集团管理对策及建议………………………………………….43.

6. 2娃哈哈集团营销对策及建议………………………………………….44

第七章结论…………………………………………………………………49

7.1本文研究的主要结论………………………………………………….. 49

7.2本文研究的不足及进一步展望………………………………………..49

参考文献………………….…………………………………………………51

摘要

进入二十一世纪以来，我国的民营企业发展迅速，软饮料行业繁荣是民营企业昌盛的一个缩影。在这一市场上，作为国内饮料企业的娃哈哈应如何制定有效的管理和营销策略，提高公司管理效率以及产品的市场占有率是企业管理者应该关注的课题。

本文以娃哈哈公司为对象，针对管理和营销工作中的实际情况，综合运用Z理论、SWOT分析方法以及品牌延伸等相关管理和营销理论，通过对公司内外部环境分析，识别出公司面临的机会与威胁以及相对于竞争对手的优势、劣势，最终提出公司的管理策略和营销策略的改进方向。

本论文共包括七个部分，其中第一部分主要就论文选题的背景及意义、国内外研究现状和研究思路进行简要说明；第二部分就娃哈哈集团发展演化之路与战略定位进行阐述及梳理；第三部分分别运用Z理论、SWOT分析对公司的管理模式与营销模式行了详尽的分析；第四部分对娃哈哈集团管理和营销中存在的问题以及影响因素进行了阐述；第五部通过对国内外相关经验借鉴以得到启示；第六部分是对娃哈哈集团管理策略和营销策略改进提出建议；第七部分为本论文的结论部分，总结了本论文运用理论知识所解决的实际问题和有待进一步研究和探讨的问题。

本文系统地构建了娃哈哈集团的管理体系和营销体系，其中既有管理模式和营销模式分析框架，也有明确的改进方向，可以为饮料行业乃至快速消费品企业管理策略和营销策略制执行提供参考。

关键词：管理策略，营销策略，软饮料，娃哈哈集团 

ABSTRACT

Enter the twenty-first century, China's private enterprises developed rapidly.Soft drinks industry prosperity is the example of the prosperity of private enterprises.In the soft drink market,  Wahaha Group as Domestic beverage business should be how to develop effective management and marketing strategy that will improve the efficiency of corporate governance and product market share ,managers should be concerned about the issue.

This paper based on Wahaha Group, targeted the actual managing work and marketing work, used Z theory, SWOT analysis as well as brand extension and other related management and marketing theory, through the company's external and internal environment analysis, has identified the opportunities and threats, advantages and disadvantage compared to competitors the company face with, finally decide the improving direction of management strategy and marketing strategy.

This paper includes seven parts. The first part, on the main topics of the paper’s  background and meaning, research condition at home and abroad and study ideas for a brief description; The second part,descript the road of Wahaha Group development and  the strategic positioning. The third part, used Z theory and SWOT analysis to analysis the managing situation and marketing situation; The fourth part, descript the management and marketing problems, as well as the influence factors. The fifth part, by drawing on relevant experience at home and abroad to get inspiration. The sixth part, make recommendations to improve  management strategy marketing strategy of Wahaha Group.The seventh part is the conclusion of this thesis,which summarized the practical problems the paper solved by application of the theoretical knowledge and other problems which still need further study and discussion.

This paper systematically constructed Wahaha managing strategy and marketing strategy, including both managing and marketing framework for strategic analysis, and a clear system strategic plan of action, just as a reference for the beverage industry and even the FMCG industry enterprise's marketing strategy formulation and implementation.

Key words: Management strategy, Marketing strategies, Soft drink, Wahaha Group