“淘品牌”麦包包品牌策略分析.doc

摘  要

    近年来，随着电子商务的不断发展，作为中国最大的网络销售平台的淘宝网点击率不断提高，销售量更是蒸蒸日上，众多“淘品牌”也如雨后春笋般纷纷涌现。其中，箱包领域的“淘品牌”麦包包可谓典型。该论文将探讨一下“淘品牌”麦包包是如何运用行之有效的品牌策略在网络箱包市场中占有一席之地的，同时也将研究一下它在摸索品牌发展之路过程中有哪些不足之处是值得电商企业进行思考和反思的。

   关键词:淘品牌  麦包包  自主品牌  品牌策略 

In recent years,with the fierce development of e-commerce, Taobao, as the biggest on-line marketing platform, has been enjoying increasing click rate,and its sales volume has been increasingly large. Lost of Tao Brands spring up like mushrooms, among which Mbaobao is a typical case in the field of bags and suitcases.The paper will discuss how Mbaobao adopt effective methods to share certain market in the on-line market of bags and suitcases, and study the shortcomings in the road of exploring the brand development that are worth thinking and reflecting for e-commerce enterprises. 

Key word: Tao Brand  Mbaobao  Self-owned Brand  Brand Strategy  

目 录

摘 要 I

Abstract II

前言 1

1麦包包品牌策略背景 2

1.1麦包包公司简介 2

1.2麦包包发展历程 2

1.3麦包包品牌介绍 3

2麦包包目前的品牌策略 3

2.1品牌命名策略 3

2.2品牌定位策略 4

2.3多品牌策略 5

3麦包包品牌竞争优势 6

3.1质检严格 正品保障 6

3.2价格合理 性价比高 7

3.3广铺渠道 拓展市场 8

3.4顾客至上 用心服务 8

4麦包包品牌存在的问题及原因分析 9

4.1品牌扩张步伐过快 9

4.2产品品牌知名度低 9

4.3产品促销方式单一 10

5麦包包品牌策略不足之处的解决措施 10

5.1集中优势打造核心品牌 10

5.2加大产品品牌宣传力度 13

5.3实施多元化促销方式 14

结论 16

参考文献 17

致谢

附录