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手机广告的发展现状与发展趋势
全文10页9342字 叙述详尽
内容摘要：本文对我国手机广告的发展现状与发展趋势作了比较全面的分析，将国内手机广告划分为三个发展阶段，第一阶段是手机进入中国内地，到第一条真正意义上的手机广告在媒体上推出，这一阶段是广告的酝酿期，也是中国的移动通信发展萌芽阶段。第二阶段是手机广告登陆媒体并取得初步发展的时期。这段时间同时也是中国经济的发展期，人们收入水平得到了事实上的提高，手机作为一种方便快捷的现代化通信工具，逐渐揭去了神秘面纱，为大众所知晓。第三阶段是国产手机与洋手机的广告大比拼。国外手机已基本达到了品牌塑造的目的，在人们心中树立了良好的品牌形象。与此同时，国产手机为了尽快打入市场，采用了明星代言的广告营销方式，利用名人效应迅速吸引消费者的注意力，迅速抢占国外手机品牌的市场份额，取得了巨大的成功。并对国内手机广告的特点和发展现状及发展趋势作了独特的分析和见解，将国内手机广告的发展之路作了重绘和展望。

关键词：广告文化、洋品牌、国产手机、三个阶段、轰动效应、半边天、发展趋势、表现特点、巧妙结合、伪时尚


作为一个只有短短二十几年历史的广告新领域，手机广告的发展也许还只能算刚刚开始。手机广告对于一般消费者来说，也有利亦有弊，但不管如何，广告作为手机市场和手机营销的一个重要组成部分，其重要的作用是无庸质疑。广告是手机企业在参与市场竞争的过程中，必不可少的一种手段，却不是唯一的手段。著名市场营销家非力普、科特勒在《市场营销管理》一书中指出：“广告是公司用来直接向目标买主和公众传递有说服力的信息的四种主要工具之一，广告是由明确的主办人通过各种付费媒体所进行的各种非人员的或单方面的沟通形式。”如今，我们可以毫不夸张地说，手机，是生活的一部分；广告是手机的一部分。
参考文献：
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7、丁俊杰：《现代广告通论》，中国物价出版社1997年版

8、赵育冀：《现代广告学》，中国商业出版社1987年版
9、邓白云：《中国广告实用手册》，上海世界图书出版公司1994年版

10、杨荣刚：《现代广告概论》，中国机械工业出版社1989年版

11、陈宏军：《关于广告的社会学思考》，《95’中国广告年鉴》，新华出版
社1996年版