广告语言中的模糊现象浅析.doc

【内容摘要】广告是经济发展到一定程度产品极其丰富之下的产物。而广告语言是语言存在的一种新的形态，在广告宣传中,为了更好地宣传产品,扩大消费层面,广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。

【关键词】 广告； 广告语言；模糊现象；模糊性词语；

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 内容摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 
关键词„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 
一、语言模糊性产生的基础„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 
1、模糊性是人类思维的本质特征之一„„„„„„„„„„„„„„„„3 
2、日常生活需要模糊的语言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 
3、艺术表现需要语言的模糊„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 
二、广告语言模糊性的构建方式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 
1、语音的模糊„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 
2、语义的模糊„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 
3、语用的模糊„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 
三、广告语言模糊性的作用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 
1、劝诱功能„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 
2、含蓄功能„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 
3、拓展功能„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 
参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7