返券促销的经济研究.doc
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返券促销的经济研究,全文14000字 15页摘要 从短期来看，这种活动大大推动了企业的销售额，提高了社会经济效率；可是从长期来看，返券促销不管是对市场经济的稳健运行、中央银行独有货币发行权的地位，还是对企事业单位和消费者的长远利益来说都将会带来一定的危害和负面效应。虽然国家从1993年以来就三令五申禁止印刷、发售、购买和使用各种代币购物券...
内容介绍
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全文14000字 15页
摘 要
从短期来看，这种活动大大推动了企业的销售额，提高了社会经济效率；可是从长期来看，返券促销不管是对市场经济的稳健运行、中央银行独有货币发行权的地位，还是对企事业单位和消费者的长远利益来说都将会带来一定的危害和负面效应。虽然国家从1993年以来就三令五申禁止印刷、发售、购买和使用各种代币购物券，但是效果都不明显。如今的购物券已经向公开化、扩散化的方向发展，到了十分猖獗的地步。本文采用经济学的基本原理对购物券的实质进行探讨，分别从消费者、企业和国家的利益出发分析购物券的利与弊，在建议消费者理性消费的同时，企业为其长远发展也应该树立精益消费的理念，建议国家在完善法律法规的同时，也应该加强舆论导向。
关键词：返券促销 购物券 消费 经济学
Economic Analysis of “the Return of Purchase Vouchers Promotions”
Abstract:But from long time,The return of promotional coupons is not only harmed to the market economy stable operation but also Central Bank monetary exclusive distribution rights status and enterprises and consumers the long-term interests . Since 1993,our country has repeated orders to the prohibition of printing, sale, purchase and use of tokens purchase vouchers,but the effects are not obvious. Recentely, purchase vouchers is developed to a great extent rampant ,already to public and proliferation.In this paper, we use the basic principles of economics to discuss the substance of purchase vouchers,and respectively from consumers, businesses and state interests to analysis the pros and cons of purchase vouchers .Customer should support a rational consumption ,and for the long-term development of enterprises merchant should establish the concept of lean consumption.While, country should improve laws and regulations and should strengthen public opinion also.
Keywords : The return of purchase vouchers promotions Purchase vouchers Consumption Economics
目 录
1引言
2文献综述
2.1“返券促销”的界定及产生的根源
2.2“返券促销”近年来的发展趋势
3“返券促销”的经济学分析
3.1从供需角度分析得出购物券存在的必然性
3.2从促销手段方面将返券与打折进行对比分析
3.3从金融学—货币流动性角度分析消费者得到的实际优惠
3.4从购物券的虚拟价格效应角度分析消费者得到的实际优惠
3.5从返券的消费成本计算消费者得到的实际优惠
3.6从效用理论分析消费者得到的实际优惠
3.7对企业和国家的影响
3.8小结
4.1对于商家的建议
4.2对于消费者的建议
4.3对于国家方面也应该采取一些措施。
5结束语
5.1本文的主要结论
5.2有待进一步研究的方向
致谢 参考文献 英文摘要
参 考 文 献
黄达.2003.金融学.北京.中国人民出版社.492—493
黎诣远.李明志.2003.微观经济分析.(第二版).清华大学出版社.104—105
周慧中.2003.微观经济学（第二版）.上海人民出版社.1-2
本刊记者组.2001.代币卡怎么了.国际市场.（3）
张笑莉.常春强.2003.工作研究.（2）
王静一.2007.新营销理念——精益消费.江苏商论.（12）
人民银行上饶市中心支行课题组.2002.代币票券的危害及其根治.工作研究（金融经济）.（9）
王旭.米贵琪.2008.零售商业赠券促销理论与实践探讨.科技信息（企业论坛）
摘 要
从短期来看，这种活动大大推动了企业的销售额，提高了社会经济效率；可是从长期来看，返券促销不管是对市场经济的稳健运行、中央银行独有货币发行权的地位，还是对企事业单位和消费者的长远利益来说都将会带来一定的危害和负面效应。虽然国家从1993年以来就三令五申禁止印刷、发售、购买和使用各种代币购物券，但是效果都不明显。如今的购物券已经向公开化、扩散化的方向发展，到了十分猖獗的地步。本文采用经济学的基本原理对购物券的实质进行探讨，分别从消费者、企业和国家的利益出发分析购物券的利与弊，在建议消费者理性消费的同时，企业为其长远发展也应该树立精益消费的理念，建议国家在完善法律法规的同时，也应该加强舆论导向。
关键词：返券促销 购物券 消费 经济学
Economic Analysis of “the Return of Purchase Vouchers Promotions”
Abstract:But from long time,The return of promotional coupons is not only harmed to the market economy stable operation but also Central Bank monetary exclusive distribution rights status and enterprises and consumers the long-term interests . Since 1993,our country has repeated orders to the prohibition of printing, sale, purchase and use of tokens purchase vouchers,but the effects are not obvious. Recentely, purchase vouchers is developed to a great extent rampant ,already to public and proliferation.In this paper, we use the basic principles of economics to discuss the substance of purchase vouchers,and respectively from consumers, businesses and state interests to analysis the pros and cons of purchase vouchers .Customer should support a rational consumption ,and for the long-term development of enterprises merchant should establish the concept of lean consumption.While, country should improve laws and regulations and should strengthen public opinion also.
Keywords : The return of purchase vouchers promotions Purchase vouchers Consumption Economics
目 录
1引言
2文献综述
2.1“返券促销”的界定及产生的根源
2.2“返券促销”近年来的发展趋势
3“返券促销”的经济学分析
3.1从供需角度分析得出购物券存在的必然性
3.2从促销手段方面将返券与打折进行对比分析
3.3从金融学—货币流动性角度分析消费者得到的实际优惠
3.4从购物券的虚拟价格效应角度分析消费者得到的实际优惠
3.5从返券的消费成本计算消费者得到的实际优惠
3.6从效用理论分析消费者得到的实际优惠
3.7对企业和国家的影响
3.8小结
4.1对于商家的建议
4.2对于消费者的建议
4.3对于国家方面也应该采取一些措施。
5结束语
5.1本文的主要结论
5.2有待进一步研究的方向
致谢 参考文献 英文摘要
参 考 文 献
黄达.2003.金融学.北京.中国人民出版社.492—493
黎诣远.李明志.2003.微观经济分析.(第二版).清华大学出版社.104—105
周慧中.2003.微观经济学（第二版）.上海人民出版社.1-2
本刊记者组.2001.代币卡怎么了.国际市场.（3）
张笑莉.常春强.2003.工作研究.（2）
王静一.2007.新营销理念——精益消费.江苏商论.（12）
人民银行上饶市中心支行课题组.2002.代币票券的危害及其根治.工作研究（金融经济）.（9）
王旭.米贵琪.2008.零售商业赠券促销理论与实践探讨.科技信息（企业论坛）
