文化策划与理工院校品牌战略的实施—以南京邮电大学为个案进行研究.doc
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文化策划与理工院校品牌战略的实施—以南京邮电大学为个案进行研究,全文22000字 22页摘要通过本文的分析和论证我们可以看到文化策划对学校品牌战略实施的重要作用。其实无论是理工院校还是其他性质的高校，文化策划对于其品牌战略的实施都具有十分重要的作用。但是，由于理工院校理工科特质的影响和其对学校品牌战略实施的局限性使得文化策划对于理工院校来说尤显其重要性。因此，笔者希望通过对南邮成功...
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全文22000字 22页
摘 要
通过本文的分析和论证我们可以看到文化策划对学校品牌战略实施的重要作用。其实无论是理工院校还是其他性质的高校，文化策划对于其品牌战略的实施都具有十分重要的作用。但是，由于理工院校理工科特质的影响和其对学校品牌战略实施的局限性使得文化策划对于理工院校来说尤显其重要性。因此，笔者希望通过对南邮成功案例的分析，能够为其他理工院校提供相应的参考和增强他们的文化策划意识，从而保证理工院校品牌战略的有效实施，为其培育出具有理工特色的学校品牌，让其在激烈的教育竞争环境中得以胜出。
关键词：文化策划 文化建设 理工院校 品牌战略
ABSTRACT Throuth the analysis and argumentation of this paper we can see that the cultural masterminding is very important to the schools’ name brand stratagem .And it is more important to the science and engineering college for its idiosyncratic factor and localization to the schools’name brand stratagem .so I want to give an example to other science and engineering college to buildup their consciousness of cultural masterminding ,and so to guarantee the efficiency of the implement of the science and engineering colleges’name brand stratagem .It can cultivate a name brand of science and engineering to the college and take it come out of the furious competive educated environment .
Key words：cultural masterminding；cultural building；science and telecnology college；school brand stratagem；
目 录
第一章：绪论
1.1论文理论意义和应用价值
1.2相关问题的研究现状
1.3重点解决的问题
第二章 理工院校实施品牌战略的必要性
2.1品牌战略相关概念界定
2.2理工院校品牌战略有利于学校获得竞争优势
2.3理工院校品牌战略实施的内部整合作用
2.4理工院校品牌的形成有利于消费者的识别和选择
2.5理工院校的品牌战略有利于信息的传播
第三章 理工科院校品牌战略实施对学校文化建设的诉求
3.1学校文化概念
3.2有效学校文化建设的作用
3.3理工科院校品牌战略实施对有效学校文化建设的诉求
第四章 文化策划是理工科院校品牌战略实施中的关键
4.1理工院校品牌战略实施对学校文化策划的诉求
4.2个案：南京邮电大学通过文化策划实现南邮品牌形象
4.3结论
结束语
致谢
注释
参考文献
参考文献
[1]邓于君.以文化建设提升学校竞争力——江西英豪学校竞争力发展扫描.[J].教育策划.2005,5
[2]张光义、张航.学校核心竞争力之核心——文化力.[J].教育策划.2005,3.
[3]王荣生.关于校园文化建设的几点建议.[J].教育策划.2005,5.
[4]丁鹏元、刘效连.校园文化规划三题[J].教育策划.2005,5.
[5]詹刻英.学校文化策划案例解读.[J].教育策划.2006,5.
[6] 张光义、张航.如何开展学校文化文化诊断.[J].教育策划. 2005,5.
摘 要
通过本文的分析和论证我们可以看到文化策划对学校品牌战略实施的重要作用。其实无论是理工院校还是其他性质的高校，文化策划对于其品牌战略的实施都具有十分重要的作用。但是，由于理工院校理工科特质的影响和其对学校品牌战略实施的局限性使得文化策划对于理工院校来说尤显其重要性。因此，笔者希望通过对南邮成功案例的分析，能够为其他理工院校提供相应的参考和增强他们的文化策划意识，从而保证理工院校品牌战略的有效实施，为其培育出具有理工特色的学校品牌，让其在激烈的教育竞争环境中得以胜出。
关键词：文化策划 文化建设 理工院校 品牌战略
ABSTRACT Throuth the analysis and argumentation of this paper we can see that the cultural masterminding is very important to the schools’ name brand stratagem .And it is more important to the science and engineering college for its idiosyncratic factor and localization to the schools’name brand stratagem .so I want to give an example to other science and engineering college to buildup their consciousness of cultural masterminding ,and so to guarantee the efficiency of the implement of the science and engineering colleges’name brand stratagem .It can cultivate a name brand of science and engineering to the college and take it come out of the furious competive educated environment .
Key words：cultural masterminding；cultural building；science and telecnology college；school brand stratagem；
目 录
第一章：绪论
1.1论文理论意义和应用价值
1.2相关问题的研究现状
1.3重点解决的问题
第二章 理工院校实施品牌战略的必要性
2.1品牌战略相关概念界定
2.2理工院校品牌战略有利于学校获得竞争优势
2.3理工院校品牌战略实施的内部整合作用
2.4理工院校品牌的形成有利于消费者的识别和选择
2.5理工院校的品牌战略有利于信息的传播
第三章 理工科院校品牌战略实施对学校文化建设的诉求
3.1学校文化概念
3.2有效学校文化建设的作用
3.3理工科院校品牌战略实施对有效学校文化建设的诉求
第四章 文化策划是理工科院校品牌战略实施中的关键
4.1理工院校品牌战略实施对学校文化策划的诉求
4.2个案：南京邮电大学通过文化策划实现南邮品牌形象
4.3结论
结束语
致谢
注释
参考文献
参考文献
[1]邓于君.以文化建设提升学校竞争力——江西英豪学校竞争力发展扫描.[J].教育策划.2005,5
[2]张光义、张航.学校核心竞争力之核心——文化力.[J].教育策划.2005,3.
[3]王荣生.关于校园文化建设的几点建议.[J].教育策划.2005,5.
[4]丁鹏元、刘效连.校园文化规划三题[J].教育策划.2005,5.
[5]詹刻英.学校文化策划案例解读.[J].教育策划.2006,5.
[6] 张光义、张航.如何开展学校文化文化诊断.[J].教育策划. 2005,5.
