我国化妆品行业品牌营销管理.doc
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我国化妆品行业品牌营销管理,全文1.4万字18页摘要由于化妆品行业的特殊性，决定了该行业的品牌效应比很多行业都要大。拥有好的品牌就相当于拥有了忠实的消费群体，良好的口碑和忠实的消费群体将使得企业在竞争中占据主动。对于企业来说，品牌营销与管理的成败很大程度上决定企业在市场中的竞争力。与此同时，我国化妆品行业是国民经济中少数的几个被外国知名企业占领的...
内容介绍
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全文1.4万字 18页
摘 要
由于化妆品行业的特殊性，决定了该行业的品牌效应比很多行业都要大。拥有好的品牌就相当于拥有了忠实的消费群体，良好的口碑和忠实的消费群体将使得企业在竞争中占据主动。对于企业来说，品牌营销与管理的成败很大程度上决定企业在市场中的竞争力。与此同时，我国化妆品行业是国民经济中少数的几个被外国知名企业占领的行业。我们的民族企业发展缓慢，只有少数企业拥有知名品牌，不足以形成强大的竞争力与外国知名品牌竞争。尽管化妆品行业不是国民经济的关键行业，但作为近十年平均增长率超过国民经济增长率的行业，我们还是需要民族品牌，使得行业结构更健康，合理。因此，研究化妆品品牌的营销与管理理论，探索我国化妆品品牌发展之路。对于我国化妆品企业有着重要的作用和特殊的意义。此文的目的就是希望探讨我国化妆品品牌营销与管理的可行模式。
真诚希望此文能对我国化妆品企业探索品牌营销与管理起到积极的作用。鉴于本人知识浅薄，实践经验缺乏，对于文中错误之处，希望读者批评指出。
关键词： 品牌 品牌战略 品牌营销管理
China's cosmetics brand marketing and management
Abstract:Our national enterprises developed slowly, and only a few enterprises have well-known brands, not enough to create a strong competitive edge with foreign brands competition. Although the cosmetics industry is not the key national economic sectors, as the average growth rate over the past 10 years economic growth in the industry, we need national brands, making the health sector structure is more reasonable. Therefore, the study cosmetics brand marketing and management theory, to explore China's cosmetics brand development. The cosmetics business in China has an important role and of special significance. The purpose of this article is to explore China's cosmetics brand marketing and management of the feasible model.
Sincerely hope that this article can help enterprises to explore China's cosmetics brand marketing and management has played a positive role. In view of my shallow knowledge, the lack of practical experience, the text of the error in the hope that readers criticized.
Key words: brand brand strategy brand marketing and management
目 录
1品牌与品牌的营销管理
1.1 品牌和品牌在市场经济中的意义和作用
1.2 化妆品品牌营销与管理现状
1.2.1 我国化妆品市场基本情况
1.2.2 化妆品品牌的基本格局
2 化妆品品牌营销与管理的理论和实例分析
2.1 品牌营销管理的理论概述
2.2 化妆品品牌营销与管理体系分析
2.2.1 品牌诞生
2.2.2 市场战略
2.2.3 市场推广
3 我国化妆品品牌营销与管理的未来
3.1 民族化妆品品牌面临的困境与危机
3.2 我国化妆品品牌营销管理的问题分析与解决方案
3.2.1 问题分析以及解决方案：产品研发，市场定位，谋求合作，品牌战略
4 结论：我国化妆品企业未来发展展望
参考文献
英文摘要
参 考 文 献
[1]菲利普?科特勒.2001.《营销管理》 中国人民大学出版社
[2]埃里克?乔姆塞勒.2005.《品牌管理》 中国人民大学出版社
[3]施振荣.2003.《品牌管理﹑远景与企业文化》 生活﹑读书﹑新知三联书店出版社
[4]郑建玲.2006.化妆品行业加速品牌培育.中国质量报,2006年8月1日,第007版
[5]苗宇著.2001.《公司品牌经营》 云南大学出版社
[6]Philip Kotler.2001.《营销管理》(英文第10版) 清华大学出版社
摘 要
由于化妆品行业的特殊性，决定了该行业的品牌效应比很多行业都要大。拥有好的品牌就相当于拥有了忠实的消费群体，良好的口碑和忠实的消费群体将使得企业在竞争中占据主动。对于企业来说，品牌营销与管理的成败很大程度上决定企业在市场中的竞争力。与此同时，我国化妆品行业是国民经济中少数的几个被外国知名企业占领的行业。我们的民族企业发展缓慢，只有少数企业拥有知名品牌，不足以形成强大的竞争力与外国知名品牌竞争。尽管化妆品行业不是国民经济的关键行业，但作为近十年平均增长率超过国民经济增长率的行业，我们还是需要民族品牌，使得行业结构更健康，合理。因此，研究化妆品品牌的营销与管理理论，探索我国化妆品品牌发展之路。对于我国化妆品企业有着重要的作用和特殊的意义。此文的目的就是希望探讨我国化妆品品牌营销与管理的可行模式。
真诚希望此文能对我国化妆品企业探索品牌营销与管理起到积极的作用。鉴于本人知识浅薄，实践经验缺乏，对于文中错误之处，希望读者批评指出。
关键词： 品牌 品牌战略 品牌营销管理
China's cosmetics brand marketing and management
Abstract:Our national enterprises developed slowly, and only a few enterprises have well-known brands, not enough to create a strong competitive edge with foreign brands competition. Although the cosmetics industry is not the key national economic sectors, as the average growth rate over the past 10 years economic growth in the industry, we need national brands, making the health sector structure is more reasonable. Therefore, the study cosmetics brand marketing and management theory, to explore China's cosmetics brand development. The cosmetics business in China has an important role and of special significance. The purpose of this article is to explore China's cosmetics brand marketing and management of the feasible model.
Sincerely hope that this article can help enterprises to explore China's cosmetics brand marketing and management has played a positive role. In view of my shallow knowledge, the lack of practical experience, the text of the error in the hope that readers criticized.
Key words: brand brand strategy brand marketing and management
目 录
1品牌与品牌的营销管理
1.1 品牌和品牌在市场经济中的意义和作用
1.2 化妆品品牌营销与管理现状
1.2.1 我国化妆品市场基本情况
1.2.2 化妆品品牌的基本格局
2 化妆品品牌营销与管理的理论和实例分析
2.1 品牌营销管理的理论概述
2.2 化妆品品牌营销与管理体系分析
2.2.1 品牌诞生
2.2.2 市场战略
2.2.3 市场推广
3 我国化妆品品牌营销与管理的未来
3.1 民族化妆品品牌面临的困境与危机
3.2 我国化妆品品牌营销管理的问题分析与解决方案
3.2.1 问题分析以及解决方案：产品研发，市场定位，谋求合作，品牌战略
4 结论：我国化妆品企业未来发展展望
参考文献
英文摘要
参 考 文 献
[1]菲利普?科特勒.2001.《营销管理》 中国人民大学出版社
[2]埃里克?乔姆塞勒.2005.《品牌管理》 中国人民大学出版社
[3]施振荣.2003.《品牌管理﹑远景与企业文化》 生活﹑读书﹑新知三联书店出版社
[4]郑建玲.2006.化妆品行业加速品牌培育.中国质量报,2006年8月1日,第007版
[5]苗宇著.2001.《公司品牌经营》 云南大学出版社
[6]Philip Kotler.2001.《营销管理》(英文第10版) 清华大学出版社
