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swot分析,swot分析此文17页，共8000字内容摘要随着人们对生活质量需求的不断增加，高尔夫运动逐渐被越来越多的中国人所接受。然而现在高尔夫市场情况却越来越复杂,会籍产品概念与服务力度彰显品牌日益困难，同质化程度越来越明显，竞争日趋激烈。本文试图通过系统性的战略思考，综合运用市场营销理论的相关知识，结合服务营销等相关理论，分析...
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SWOT分析
此文17页，共8000字
内容摘要
随着人们对生活质量需求的不断增加，高尔夫运动逐渐被越来越多的中国人所接受。然而现在高尔夫市场情况却越来越复杂,会籍产品概念与服务力度彰显品牌日益困难，同质化程度越来越明显，竞争日趋激烈。
本文试图通过系统性的战略思考，综合运用市场营销理论的相关知识，结合服务营销等相关理论，分析了国际、国内高尔夫运动的发展状况，采用SWOT分析的方法，制定了适合东方高尔夫乡村俱乐部定位、产品、公共关系、服务过程管理等策略，提升企业的竞争力。
目 录
内容摘要 I
引 言 1
1 我国高尔夫市场的宏观环境分析 2
1.1 经济环境 2
1.2 社会文化环境 3
1.3 政策环境 3
2 俱乐部现状分析 4
2.1 东方高尔夫的起源 4
2.2 东方上海俱乐部的现状 4
2.3 经营模式 5
3 东方高尔夫球场SWOT 分析 6
3.1 优势 6
3.2 劣势 7
3.3 机会 7
3.4 威胁 8
3.5 SWOT 矩阵分析 8
4 东方高尔夫的营销策略选择 10
4.1 市场定位 10
4.2 产品策略 10
4.3 定价策略 11
4.4 服务质量提升策略 11
5 结论 13
参考文献 14
[1] 黄炎.中国高尔夫到底缺什么.新浪体育.2007.第2版.
[2] 刘鹤翔.绿意盎然的高尔夫在中国大面积“蔫草”.财经新闻.2008.第3版.
[3] 赵金岭.我国高尔夫球俱乐部的市场学分析.安徽体育科技.2005.第1版.
[4] 颜文洪,欧阳劲进.高尔夫：目前的困境与出路.经济论坛，2004.199-200.
[5] 郁小平,夏洪胜.论高尔夫经济.商业时代-理论.2004.第29 期.2-3.
[6] 李璐莎，顾列铭.中国的高尔夫报告.金融经济.2004.第7 期.4-5.
[7] 陈均.中国高尔夫平民化仍需时间.东方早报.2007.第2版.
[8] [美]菲利普•科特勒.市场营销管理.中国人民大学出版社,2002.132-133.
[9] [美]费雷德•R•戴维.战略管理.经济科学出版社,2003.89-91.
此文17页，共8000字
内容摘要
随着人们对生活质量需求的不断增加，高尔夫运动逐渐被越来越多的中国人所接受。然而现在高尔夫市场情况却越来越复杂,会籍产品概念与服务力度彰显品牌日益困难，同质化程度越来越明显，竞争日趋激烈。
本文试图通过系统性的战略思考，综合运用市场营销理论的相关知识，结合服务营销等相关理论，分析了国际、国内高尔夫运动的发展状况，采用SWOT分析的方法，制定了适合东方高尔夫乡村俱乐部定位、产品、公共关系、服务过程管理等策略，提升企业的竞争力。
目 录
内容摘要 I
引 言 1
1 我国高尔夫市场的宏观环境分析 2
1.1 经济环境 2
1.2 社会文化环境 3
1.3 政策环境 3
2 俱乐部现状分析 4
2.1 东方高尔夫的起源 4
2.2 东方上海俱乐部的现状 4
2.3 经营模式 5
3 东方高尔夫球场SWOT 分析 6
3.1 优势 6
3.2 劣势 7
3.3 机会 7
3.4 威胁 8
3.5 SWOT 矩阵分析 8
4 东方高尔夫的营销策略选择 10
4.1 市场定位 10
4.2 产品策略 10
4.3 定价策略 11
4.4 服务质量提升策略 11
5 结论 13
参考文献 14
[1] 黄炎.中国高尔夫到底缺什么.新浪体育.2007.第2版.
[2] 刘鹤翔.绿意盎然的高尔夫在中国大面积“蔫草”.财经新闻.2008.第3版.
[3] 赵金岭.我国高尔夫球俱乐部的市场学分析.安徽体育科技.2005.第1版.
[4] 颜文洪,欧阳劲进.高尔夫：目前的困境与出路.经济论坛，2004.199-200.
[5] 郁小平,夏洪胜.论高尔夫经济.商业时代-理论.2004.第29 期.2-3.
[6] 李璐莎，顾列铭.中国的高尔夫报告.金融经济.2004.第7 期.4-5.
[7] 陈均.中国高尔夫平民化仍需时间.东方早报.2007.第2版.
[8] [美]菲利普•科特勒.市场营销管理.中国人民大学出版社,2002.132-133.
[9] [美]费雷德•R•戴维.战略管理.经济科学出版社,2003.89-91.
