手机广告的发展现状与发展趋势.doc

手机广告的发展现状与发展趋势
10页 9000余字

内容摘要：本文对我国手机广告的发展现状与发展趋势作了比较全面的分析，将国内手机广告划分为三个发展阶段，第一阶段是手机进入中国内地，到第一条真正意义上的手机广告在媒体上推出，这一阶段是广告的酝酿期，也是中国的移动通信发展萌芽阶段。第二阶段是手机广告登陆媒体并取得初步发展的时期。这段时间同时也是中国经济的发展期，人们收入水平得到了事实上的提高，手机作为一种方便快捷的现代化通信工具，逐渐揭去了神秘面纱，为大众所知晓。第三阶段是国产手机与洋手机的广告大比拼。国外手机已基本达到了品牌塑造的目的，在人们心中树立了良好的品牌形象。与此同时，国产手机为了尽快打入市场，采用了明星代言的广告营销方式，利用名人效应迅速吸引消费者的注意力，迅速抢占国外手机品牌的市场份额，取得了巨大的成功。并对国内手机广告的特点和发展现状及发展趋势作了独特的分析和见解，将国内手机广告的发展之路作了重绘和展望。


参考文献
1、菲力普•科特勒：《市场营销管理》， 译文出版社 1986年9月版

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