我国企业品牌战略实施与研究.doc
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我国企业品牌战略实施与研究,①页数37②字数 17，892③ 摘要 在众多影响企业竞争力的因素中，品牌是一个具有决定性的因素。竞争性是品牌战略的本质特点，它使品牌战略与一般品牌计划和规划不同。在日益激烈的市场竞争中，企业只有根据内部条件和外部环境的变化，科学地制定和正确地实施品牌战略，避开实施品牌系列化中的陷阱，提高品牌...
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我国企业品牌战略实施与研究
①页数 37
②字数 17，892
③ 摘要
在众多影响企业竞争力的因素中，品牌是一个具有决定性的因素。竞争性是品牌战略的本质特点，它使品牌战略与一般品牌计划和规划不同。在日益激烈的市场竞争中，企业只有根据内部条件和外部环境的变化，科学地制定和正确地实施品牌战略，避开实施品牌系列化中的陷阱，提高品牌竞争力，才能保持长盛不衰。
加入WTO以后，中国企业将面临更为激烈的国际竞争。如何适应新的竞争环境，在竞争中赢得企业的持续性发展，是国内企业的重要战略课题。本文提出中国企业要加快步伐走出去，寻求新的发展空间，开拓新的市场，树立全球品牌形象，是提升企业的市场竞争能力、获得持续竞争优势的重要途径。
我国企业通过20多年的改革，生产技术和管理水平得到了很大的提升和创新。从一些主要民用消费品产量指标来看，中国已经成为世界的主要生产基地之一。在这样的大好形势下，如何保持发展势头，趁热打铁，在规模生产的基础上，提升企业的形象，增加产品的附加值，是许多国有企业面临的现实问题。尤其是加入WTO以后，国有企业要获取持续性发展，要努力避免国内价格战的恶性循环，寻求新的发展空间，开拓新的市场，与洋品牌进行面对面的竞争，积极打造中国企业品牌，在全球范围内提升自己的竞争力，树立全球品牌形象，是时代赋予国有企业的一个新的战略课题。
④目录
论文提要 Ⅰ
Abstract Ⅱ
绪 言 1
第一章 品牌概念的引入 2
1.1 品牌的内涵及升华 2
1.2 品牌形成的显著特征 3
1.3 国内企业品牌基本情况 3
第二章 品牌的作用与地位 6
2.1 品牌成为资产重组的旗帜 6
2.2 品牌成为资本扩张的核心 7
2.3 品牌超越行业边界 9
第三章 实施品牌战略的方法 11
3.1 品牌战略形成公司品牌健康发展的基础 11
3.2 公司品牌与主商标一致是实施品牌战略的捷径 12
3.3 质量和服务---品牌市场竞争力的两大基础 13
3.4 市场竞争中新的挑战 15
第四章 创国际名牌 18
4.1 品牌国际化战略的意义 18
4.2 WTO对我国品牌的挑战 20
4.3 品牌国际化对策 22
4.5 品牌是新经济下企业生存的资产 28
4.6 国门之外创名牌――中国企业走向世界 29
结 论 32
参考文献 33
⑤关键字 品牌；品牌市场竞争力；WTO；品牌战略；资产重组
⑥参考文献
[1] 张朝，品牌概论，网上内容研究，2001年10月22日
[2] 中华工商时报，2002中国最有价值品牌名单及调查数据，2002年12月03日
[3] 翁向东，《本土品牌战略》，2003年06月27日
[4] 新生代市场检测机构，《2002年中国品牌发展报告》
[5] [美]菲利普.科特勒 著 ，上海人民出版社，《营销管理》，第九版
[6] 调查数据(本文第四页引用数据),中华工商时报, 2002年12月03日
①页数 37
②字数 17，892
③ 摘要
在众多影响企业竞争力的因素中，品牌是一个具有决定性的因素。竞争性是品牌战略的本质特点，它使品牌战略与一般品牌计划和规划不同。在日益激烈的市场竞争中，企业只有根据内部条件和外部环境的变化，科学地制定和正确地实施品牌战略，避开实施品牌系列化中的陷阱，提高品牌竞争力，才能保持长盛不衰。
加入WTO以后，中国企业将面临更为激烈的国际竞争。如何适应新的竞争环境，在竞争中赢得企业的持续性发展，是国内企业的重要战略课题。本文提出中国企业要加快步伐走出去，寻求新的发展空间，开拓新的市场，树立全球品牌形象，是提升企业的市场竞争能力、获得持续竞争优势的重要途径。
我国企业通过20多年的改革，生产技术和管理水平得到了很大的提升和创新。从一些主要民用消费品产量指标来看，中国已经成为世界的主要生产基地之一。在这样的大好形势下，如何保持发展势头，趁热打铁，在规模生产的基础上，提升企业的形象，增加产品的附加值，是许多国有企业面临的现实问题。尤其是加入WTO以后，国有企业要获取持续性发展，要努力避免国内价格战的恶性循环，寻求新的发展空间，开拓新的市场，与洋品牌进行面对面的竞争，积极打造中国企业品牌，在全球范围内提升自己的竞争力，树立全球品牌形象，是时代赋予国有企业的一个新的战略课题。
④目录
论文提要 Ⅰ
Abstract Ⅱ
绪 言 1
第一章 品牌概念的引入 2
1.1 品牌的内涵及升华 2
1.2 品牌形成的显著特征 3
1.3 国内企业品牌基本情况 3
第二章 品牌的作用与地位 6
2.1 品牌成为资产重组的旗帜 6
2.2 品牌成为资本扩张的核心 7
2.3 品牌超越行业边界 9
第三章 实施品牌战略的方法 11
3.1 品牌战略形成公司品牌健康发展的基础 11
3.2 公司品牌与主商标一致是实施品牌战略的捷径 12
3.3 质量和服务---品牌市场竞争力的两大基础 13
3.4 市场竞争中新的挑战 15
第四章 创国际名牌 18
4.1 品牌国际化战略的意义 18
4.2 WTO对我国品牌的挑战 20
4.3 品牌国际化对策 22
4.5 品牌是新经济下企业生存的资产 28
4.6 国门之外创名牌――中国企业走向世界 29
结 论 32
参考文献 33
⑤关键字 品牌；品牌市场竞争力；WTO；品牌战略；资产重组
⑥参考文献
[1] 张朝，品牌概论，网上内容研究，2001年10月22日
[2] 中华工商时报，2002中国最有价值品牌名单及调查数据，2002年12月03日
[3] 翁向东，《本土品牌战略》，2003年06月27日
[4] 新生代市场检测机构，《2002年中国品牌发展报告》
[5] [美]菲利普.科特勒 著 ，上海人民出版社，《营销管理》，第九版
[6] 调查数据(本文第四页引用数据),中华工商时报, 2002年12月03日
