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从韩剧营销启示到中国电视剧海外营销的探索


摘要：
中国电视剧的海外营销开始于上个世纪90年代初。此后，随着国内电视剧行业的发展，“走出去”的电视剧无论在数量上、质量上呈现出繁荣的局面，并一度成为华语世界的主流。然而，在进入新世纪后，面对新出现的强大竞争对手的竞争，加之客观条件也出现不利的情况下，国产电视剧的海外销售出现困难，面对现实的困境，中国电视剧能否冲破眼前众多关隘，重新开拓海外营销的新局面，是我们值得关注和思考的重要问题。
关键词：
电视剧 营销

参考文献：
1、 甘碧群 刘清田 《国际市场营销学》，高等教育出版社，2001年04月19
2、 王玉玮 王玉琦 《当前电视市场营销的现状、问题及对策》， 电视研究，2003年 09期
3、 张忠 《韩剧的产业化特点及其启示》，当代电视，2005年10期
4、 张建敏 《韩剧的品牌传播及其启示》，当代电视，2006年01期