论蒙太奇在广告中的表现手法.doc

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19416字


目录

蒙太奇在广告中的表现功能 1
摘要 1
ABSTRACT 2
一、蒙太奇在系列广告中的表现功能文 2
（一）叙事蒙太奇有利于系列广告悬念的设置 3
（二）　象征蒙太奇有利于系列广告整体风格的定性 4
二．蒙太奇在公益广告中的表现功能 6
（一）心理蒙太奇有利于公益广告情感的渲染 6
（二）叙事蒙太奇有利于公益广告真实性增强 8
三．蒙太奇在意识形态广告中的表现功能 9
（一）象征蒙太奇诱发了意识形态广告的＂立法＂倾向 9
（二）隐喻蒙太奇引导了意识形态广告的标新立异 10
四．总结 12
附录一 12
附录二 15
参考文献： 29
致谢： 29
注释： 30
蒙太奇在广告中的表现功能
　　　　　　　　 ——以广告作品年鉴为例分析传播效果
摘要

蒙太奇是电影术语，但是由于蒙太奇创造了对事件或现象新的阐释，因此用蒙太奇来分析电视广告这样一种结构分明的产物，得出各种蒙太奇形式在广告中的表现功能，并发现适合产品或主题的最佳蒙太奇表现形式，是可行的并有研究意义的．



关键词：蒙太奇　系列广告　公益广告　意识形态广告　表现功能
ABSTRACT
Montage is the word of cinematics. But because montage creates the new meaning of things and phenomena, so it is right and meaningful to use montage to analyze things like advertising ,to get function of behave and to find best style suiting subject and product.


KEY WORDS： montage series of advertising commonweal of advertising ideology of advertising function of behave


参考文献：
１．<<世界电影理论思潮>> 　游飞　蔡卫　著　
２．<<影象本体论>> 林黎胜　著　
３．<<中国电影史>> 陆弘石　著　
４．<<百年中国电影理论文选>> 丁亚平　著
５．<<电影艺术新论－交叉与分离>> 潘秀通　著
６．<<影心探绩>>　李少白　著
７．<<电影理论笔记>> 郭小橹　著
８．<<黑泽明手记>>
９．<<伯格曼论电影>>