浅议文字设计及编排在平面广告中的重要意义(本科毕业论文).doc

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浅议文字设计及编排在平面广告中的重要意义

目录



引言 ………………………………………………………………（1）
一、 文字结构设计是平面广告设计的基本要素 ……………（2）
1、平面广告文字的可读性 ………………………………（2）
2、广告文字要富有独特的个性化 ………………………（2）
3、广告文字设计的美观性 ………………………………（3）
二、 文字编排设计是提升广告诉求效果的重要手段 ………（6）
三、 针对目前某些广告文字设计存在问题的思考 …………（9）
1、广告文字设计及编排存在的问题 …………………………（9）
2、如何有效的解决广告文字设计存在的问题 ………………（14）
结论 ……………………………………………………………（16）


浅议文字设计及编排在平面广告中的重要意义

摘要：
在平面广告中，文字设计的重要作用直接影响着广告诉求的视觉效果，研究文字设计及编排的重要意义，能直接提升平面广告创意、设计质量水平，减少平面广告中违反视觉传达规律的现象。本文结合文字设计的基本原理以及现实中某些平面广告文字设计编排的案例作了进一步阐述。
关键词：平面广告设计 文字设计 文字编排
引言：
广告设计是对广告创意的视觉表达，是将形象，文字，色彩等设计要素，经过构思形象地表现广告主题思想的一种手段和方式。①平面广告作为运用平面媒体传播有关商品信息的广告，文字和图片是其两大构成要素。文字的设计及其编排组合的好坏，直接会影响到版面的视觉传达效果。因此，优秀的文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力、赋予广告媒介版面审美价值的重要构成要素。
当今的时代日新月异，广告业也得到了前所未有的大发展。在平面广告设计中的最重要的因素——文字字体也得到了发展，出现了上百种的各式各样的艺术字体，这很大程度上要归功于计算机的应用。但是，对于广告的创意表现来说，电脑仅是一种现代化的、高级的设计手段和工具。因而，电脑不能够代替人的思维去完成广告所要表达的意境，比如通常我们所说的创意、审美等。


注释：
①选自徐育中等编著，现在设计基础丛书广告设计，湖北美术出版社，2001 年7月第1版，第73页。
②选自（美）艾莉森•古德曼编著，平面设计的7大要素，第39页。
③选自黄海荣编著，广告设计学基础篇，四川大学出版社，2004年1月第1版，第212页。
④选自王汀编著，版面构成。2001年最畅销的设计教科书，广东人民出版社，2002年第8次印刷，第58页。
⑤选自刘杰编著，二十一世纪设计家丛书文字设计，西南师范大学出版社，2001年3月第4次印刷，第100页。
⑥选自刘友林编著，广告实物操作丛书平面广告实务，中国广播电视出版社，2002年1月第1版，第119页。
⑦选自杭海编著，现代设计创意与表现系列丛书现代广告设计创意与表现，第71页。
⑧选自（美）艾莉森•古德曼编著，平面设计的7大要素，第25页。
⑨选自刘杰编著，二十一世纪设计家丛书文字设计，西南师范大学出版社，2001年3月第4次印刷，第19页。

参考文献：
1、徐育中等编著，现在设计基础丛书广告设计，湖北美术出版社，2001年7月第1版。
2、杨敏 杨奕编著，二十一世纪设计家丛书版式设计，西南师范大学出版社，1998年1月第1版。
3、刘杰编著，二十一世纪设计家丛书文字设计，西南师范大学出版社，2001年3月第4次印刷。
4、王汀编著，版面构成. 2001年最畅销的设计教科书，广东人民出版社，2002年第8次印刷。
5、黄海荣编著，广告设计学基础篇，四川大学出版社，2004年1月第1版。
6、李巍编著，二十一世纪设计家丛书广告设计，西南师范大学出版社，2001年5月第2版。
7、（美）艾莉森•古德曼编著，平面设计的7大要素。
8、 (美)凯恩•费舍尔编著，丁震琴 米春霞译，边缘设计， 中国轻工业出版社。2001年6月第1版。
9、杭海编著。现代设计创意与表现系列丛书现代广告设计创意与表现。
10、刘友林编著。广告实物操作丛书平面广告实务。中国广播电视出版社。2002年1月第1版。