企业网络营销问题及策略研究.doc
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企业网络营销问题及策略研究,14页，共5900字内容摘要网络营销是企业利用互联网进行营销活动的一种新的方式，是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，相比传统企业营销，网络营销是网络、技术、智慧、速度和服务的全面结合，有着传统营销无可比拟的优势和特点，然而网络营销跟传统营销方式一样都存在一定的风险。为获得最大营销效益...
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企业网络营销问题及策略研究
14页，共5900字
内容摘要
网络营销是企业利用互联网进行营销活动的一种新的方式，是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，相比传统企业营销，网络营销是网络、技术、智慧、速度和服务的全面结合，有着传统营销无可比拟的优势和特点，然而网络营销跟传统营销方式一样都存在一定的风险。为获得最大营销效益，本文深入研究了企业网络营销风险的表现形式与特点，系统分析了网络营销风险形成的原因，初步探讨了企业网络营销风险防范与规避策略。
关键词：网络营销；问题；风险；规避策略企业网；
目 录
第一章 绪 论 1
第二章 网络营销风险的表现形式与特征分析 2
2.1网络营销的投入风险 2
2.2网络营销的市场风险 2
2.3网络营销的安全风险 2
2.4网络营销的技术风险 2
2.5网络营销的信用风险 3
2.6网络营销的制度风险 3
2.7. 物权转移风险 3
第三章 网络营销风险的特征分析 5
第四章 网络营销风险产生的原因分析 6
4.1网络营销风险的宏观原因 6
4.2网络营销风险的微观原因 6
第五章 规避网络营销风险的策略研究 8
5.1完善网络交易的法律法规 8
5.2进行企业网络营销可行性分析和评估 8
5.3政府加强网络基础设施建设 8
5.4加强网上支付的管理 8
5.5加强信息安全技术研究 9
5.6建立我国完善的信用评估体系 9
5.7加强企业制度建设 9
5.8建立有效的预防机制 9
结 论 10
参考文献 11
参考文献
[1] 菲利普•科特勒.营销管理.上海：上海人民出版社，1990，121-213
[2] 中国互联网络信息中心.第十八次中国互联网络发展状况统计报告，2006，4-5.
[3] 张雁白，黄泽华.市场营销学概论.北京：经济科学出版社，2004，231-235
[4] 张德军，杨丽光.中小企业网络营销的策略分析.商场现代化，2006，（16）：183 -184
[5] 查尔斯•M•富特雷尔.销售管理.第2版.北京：高等教育出版社，2005，235-237
[6] 潘素琼.中小企业网上营销安全问题分析.北京：北京广播学院出版社，2003，121-125
[7] 陶勇.网络营销的竞争优势与风险防范[J]，经济师，2005，（5）：11-14
[8] 方姜琪，钟佳桂.电子商务与传统企业[M].北京： 清华大学出版社，2003，203-205
[9] 胡国胜.电子商务安全[M].广州：华南理工大学出版社，2004，111-113
[10]商场现代化.2007 年11 月（上旬刊）总第520 期198
[11]彭光辉.网络营销经营风险及对策，湖北职业技术学院学报，2004，7（2）：32-35
[12]高军.现代管理科学，南京：现代管理科学编辑部
[13]祖强，李宇红.网络营销[M].北京： 清华大学出版社，2004，255-258
[14]崔宇明.我国网络营销发展中存在的问题及对策，西安邮电学院学报，2001，6（4）：11-13
[15]薛辛光.中小企业应用网络营销的可行性分析，经济师，2005，（7）：174-175
14页，共5900字
内容摘要
网络营销是企业利用互联网进行营销活动的一种新的方式，是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，相比传统企业营销，网络营销是网络、技术、智慧、速度和服务的全面结合，有着传统营销无可比拟的优势和特点，然而网络营销跟传统营销方式一样都存在一定的风险。为获得最大营销效益，本文深入研究了企业网络营销风险的表现形式与特点，系统分析了网络营销风险形成的原因，初步探讨了企业网络营销风险防范与规避策略。
关键词：网络营销；问题；风险；规避策略企业网；
目 录
第一章 绪 论 1
第二章 网络营销风险的表现形式与特征分析 2
2.1网络营销的投入风险 2
2.2网络营销的市场风险 2
2.3网络营销的安全风险 2
2.4网络营销的技术风险 2
2.5网络营销的信用风险 3
2.6网络营销的制度风险 3
2.7. 物权转移风险 3
第三章 网络营销风险的特征分析 5
第四章 网络营销风险产生的原因分析 6
4.1网络营销风险的宏观原因 6
4.2网络营销风险的微观原因 6
第五章 规避网络营销风险的策略研究 8
5.1完善网络交易的法律法规 8
5.2进行企业网络营销可行性分析和评估 8
5.3政府加强网络基础设施建设 8
5.4加强网上支付的管理 8
5.5加强信息安全技术研究 9
5.6建立我国完善的信用评估体系 9
5.7加强企业制度建设 9
5.8建立有效的预防机制 9
结 论 10
参考文献 11
参考文献
[1] 菲利普•科特勒.营销管理.上海：上海人民出版社，1990，121-213
[2] 中国互联网络信息中心.第十八次中国互联网络发展状况统计报告，2006，4-5.
[3] 张雁白，黄泽华.市场营销学概论.北京：经济科学出版社，2004，231-235
[4] 张德军，杨丽光.中小企业网络营销的策略分析.商场现代化，2006，（16）：183 -184
[5] 查尔斯•M•富特雷尔.销售管理.第2版.北京：高等教育出版社，2005，235-237
[6] 潘素琼.中小企业网上营销安全问题分析.北京：北京广播学院出版社，2003，121-125
[7] 陶勇.网络营销的竞争优势与风险防范[J]，经济师，2005，（5）：11-14
[8] 方姜琪，钟佳桂.电子商务与传统企业[M].北京： 清华大学出版社，2003，203-205
[9] 胡国胜.电子商务安全[M].广州：华南理工大学出版社，2004，111-113
[10]商场现代化.2007 年11 月（上旬刊）总第520 期198
[11]彭光辉.网络营销经营风险及对策，湖北职业技术学院学报，2004，7（2）：32-35
[12]高军.现代管理科学，南京：现代管理科学编辑部
[13]祖强，李宇红.网络营销[M].北京： 清华大学出版社，2004，255-258
[14]崔宇明.我国网络营销发展中存在的问题及对策，西安邮电学院学报，2001，6（4）：11-13
[15]薛辛光.中小企业应用网络营销的可行性分析，经济师，2005，（7）：174-175
