企业网络营销问题及策略研究.doc
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企业网络营销问题及策略研究,15页，共7600字内容摘要随着互联网的普及，网络营销应运而生，从而带来了营销环境的变化，互联网作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道，改变了企业所面对的用户和消费者、市场的空间以及竞争对手，企业将在一个全新的营销环境下生存。虽然有着其他传统营销模式不可比拟的优势，网络营销从诞生之初便存在着诸多...
内容介绍
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企业网络营销问题及策略研究
15页，共7600字
内容摘要
随着互联网的普及，网络营销应运而生，从而带来了营销环境的变化，互联网作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道，改变了企业所面对的用户和消费者、市场的空间以及竞争对手，企业将在一个全新的营销环境下生存。虽然有着其他传统营销模式不可比拟的优势，网络营销从诞生之初便存在着诸多问题，随着实践的发展，问题也越来越突出。本文意在通过对网络营销的宏观环境与微观环境的分析，希望发现一些深层次的问题，为企业网络营销提出一些对策。
关键词：网络营销；宏观分析；微观分析；问题；
目 录
第一章 网络营销概念及特点 1
1.1网络营销的概念 1
1.2网络营销的特点 1
第二章 网络营销发展历史及现状 3
2.1网络营销的发展历史 3
2.2网络营销在我国发展现状 4
第三章 目前我国网络营销发展所面临的问题分析 5
3.1宏观环境因素分析 5
3.1.1政治因素 5
3.1.2经济因素 5
3.1.3社会因素 6
3.1.4技术因素 6
3.2微观环境因素分析 7
3.2.1从供给者角度来分析 7
3.2.2从竞争者角度来分析 7
3.2.3从企业自身来分析 7
3.2.4从企业营销策略来分析 7
第四章 解决网络营销存在问题的策略 9
4.1针对宏观方面的应对策略，主体为国家 9
4.2微观方面的应对策略，主体为企业 9
结 论 11
参考文献： 12
参考文献：
[1] 菲利普•科特勒.营销管理[M].上海：上海人民出版社，2003：12.
[2] iResearch数据，转引自《中日网络广告的比较与借鉴》 杜军著 《现代广告》 2005年第6期
[3] 尼尔森调查公司，2009年度中国互联网广告市场总结快讯 2008.8
[4] 《网络营销》 孔伟成 陈永分 编 2007.5
15页，共7600字
内容摘要
随着互联网的普及，网络营销应运而生，从而带来了营销环境的变化，互联网作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道，改变了企业所面对的用户和消费者、市场的空间以及竞争对手，企业将在一个全新的营销环境下生存。虽然有着其他传统营销模式不可比拟的优势，网络营销从诞生之初便存在着诸多问题，随着实践的发展，问题也越来越突出。本文意在通过对网络营销的宏观环境与微观环境的分析，希望发现一些深层次的问题，为企业网络营销提出一些对策。
关键词：网络营销；宏观分析；微观分析；问题；
目 录
第一章 网络营销概念及特点 1
1.1网络营销的概念 1
1.2网络营销的特点 1
第二章 网络营销发展历史及现状 3
2.1网络营销的发展历史 3
2.2网络营销在我国发展现状 4
第三章 目前我国网络营销发展所面临的问题分析 5
3.1宏观环境因素分析 5
3.1.1政治因素 5
3.1.2经济因素 5
3.1.3社会因素 6
3.1.4技术因素 6
3.2微观环境因素分析 7
3.2.1从供给者角度来分析 7
3.2.2从竞争者角度来分析 7
3.2.3从企业自身来分析 7
3.2.4从企业营销策略来分析 7
第四章 解决网络营销存在问题的策略 9
4.1针对宏观方面的应对策略，主体为国家 9
4.2微观方面的应对策略，主体为企业 9
结 论 11
参考文献： 12
参考文献：
[1] 菲利普•科特勒.营销管理[M].上海：上海人民出版社，2003：12.
[2] iResearch数据，转引自《中日网络广告的比较与借鉴》 杜军著 《现代广告》 2005年第6期
[3] 尼尔森调查公司，2009年度中国互联网广告市场总结快讯 2008.8
[4] 《网络营销》 孔伟成 陈永分 编 2007.5
