中国网络广告的发展趋势研究.doc
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中国网络广告的发展趋势研究,30页共计18145字摘 要随着中国整个网络广告产业链发展的逐步完善，网络媒体间的竞争越来越激烈，并逐步走向更专业化分工合作。经过几年的发展，搜索引擎也已融入网络广告市场，且进入白热化程度。目前传统消费品网络广告份额逐年上升，许多行业已经看好网络广告的巨大媒体潜力。尽管网络广告的发展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但...
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30页共计18145字
摘 要
随着中国整个网络广告产业链发展的逐步完善，网络媒体间的竞争越来越激烈，并逐步走向更专业化分工合作。经过几年的发展，搜索引擎也已融入网络广告市场，且进入白热化程度。目前传统消费品网络广告份额逐年上升，许多行业已经看好网络广告的巨大媒体潜力。尽管网络广告的发展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但总体的发展态势是令人振奋的。以网络为依托的网络广告的大发展已经是挡不住的潮流，它同时也为企业创造出了巨大的商机，那么要在竞争中先声夺人，就应该用创新的视角来探索网络广告的发
目 录
摘 要
ABSTRACT
第一章 绪 论- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1
第二章 中国网络广告的发展状况- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2
2.1 中国网络广告的发展概述- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2
2.2 中国网络广告发展市场情况- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2
2.2.1 中国网络营销市场规模- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2
2.2.2 中国网络广告市场规模- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -3
2.2.3 中国网络广告支出占广告总收入比例- - - - - - - - - - - - - -4
2.2.4 中国网络广告的行业投放情况- - - - - - - - - - - - - - - - -4
2.2.5 最影响网民消费行为的广告类别- - - - - - - - - - - - - - - -5
2.3 中国网络广告发展中存在的问题- - - - - - - - - - - - - - - - - - -6
2.3.1 中国网络广告形式创新不够- - - - - - - - - - - - - - - - - -6
2.3.2 电子邮件广告等于“垃圾邮件”- - - - - - - - - - - - - - - -7
2.3.3 网络广告给网民的不信任感- - - - - - - - - - - - - - - - - -7
2.3.4 网络硬件设施不完备- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -8
2.3.5 网络广告点击率的误导- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -9
第三章 中国网络广告的使用形式和效果评估- - - - - - - - - - - - - - - - - - -10
3.1 网络广告的使用形式- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -10
3.1.1 网幅广告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -11
3.1.2 文本链接广告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -11
3.1.3 电子邮件广告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -11
3.1.4 企业网站的广告思想- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -12
3.1.5 赞助式广告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -12
3.1.6 插播式广告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -12
3.1.7 Rich Media- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -13
3.1.8 网络广告的其他形式- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -14
3.2 网民与网络广告的关系- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -14
3.2.1 最近一年内看过各媒体广告的用户比例- - - - - - - - - - - - -14
3.2.2 用户日均浏览广告的平均比例- - - - - - - - - - - - - - - - -15
3.2.3 最吸引网民的网络广告形式- - - - - - - - - - - - - - - - - -15
3.2.4 用户最常浏览的网络广告行业类别- - - - - - - - - - - - - - -16
3.3 网络广告的效果评估- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -17
3.3.1 从企业的角度来考虑评估因素- - - - - - - - - - - - - - - - - 17
3.3.2 从网络媒体的角度考虑评估因素- - - - - - - - - - - - - - - - 17
3.4 网络广告的监管- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -18
第四章 中国网络广告行业发展的新趋势- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -20
4.1 中国网络广告产业形态逐步成熟- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -20
4.2 网络媒体间竞争更加激烈，行业需要资源整合- - - - - - - - - - - - - -20
4.3 搜索引擎融入网络广告市场- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -22
4.4 网络广告代理公司快速发展，专业化分工日益明显- - - - - - - - - - - -22
4.5 传统消费品类网络广告份额上升- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -23
4.6 富媒体网络广告进入新纪元- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -23
参考文献 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 25
谢 辞- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -26
关键词：网络广告 现状 趋势
参考文献
[1 ] 陶丹，新媒介与网络广告，第1版，北京：科学出版社，2001
[2 ] 王永，网络广告现状分析，中科院心理所广告与消费心理研究中心，2002
[3 ] 杨伟庆等，2004年中国网络广告简版研究报告，艾瑞市场咨询，2004
[4 ] 匡文波，中国网络广告发展中存在的问题，中国新闻研究中心，2003
[5 ] 杨坚争，网络广告学，第一版，北京：电子工业出版社，2002
[6 ] 屠忠俊，网络广告教程，第一版，北京：北京大学出版社，2004.
[7 ] 好耶广告网络，2004年好耶网络广告服务报告，新好耶信息技术，2004
[8 ] 张建军，网络广告实务，第一版，无锡：东南大学出版社，2002
[9 ] 李德成，网络广告法律制度初论，第一版，北京：中国方正出版社，2000
[10] 刘友林，网络广告实务，第一版，北京：中国广播电视出版社，2003
[11] Bradley Aronson , Advertising on the Internet, 2nd ed, New York: Wiley & Sons, Inc., 2003
[12] Web track survey,First web advertising placement study debuts,Business Information , 2004
摘 要
随着中国整个网络广告产业链发展的逐步完善，网络媒体间的竞争越来越激烈，并逐步走向更专业化分工合作。经过几年的发展，搜索引擎也已融入网络广告市场，且进入白热化程度。目前传统消费品网络广告份额逐年上升，许多行业已经看好网络广告的巨大媒体潜力。尽管网络广告的发展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但总体的发展态势是令人振奋的。以网络为依托的网络广告的大发展已经是挡不住的潮流，它同时也为企业创造出了巨大的商机，那么要在竞争中先声夺人，就应该用创新的视角来探索网络广告的发
目 录
摘 要
ABSTRACT
第一章 绪 论- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1
第二章 中国网络广告的发展状况- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2
2.1 中国网络广告的发展概述- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2
2.2 中国网络广告发展市场情况- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2
2.2.1 中国网络营销市场规模- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2
2.2.2 中国网络广告市场规模- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -3
2.2.3 中国网络广告支出占广告总收入比例- - - - - - - - - - - - - -4
2.2.4 中国网络广告的行业投放情况- - - - - - - - - - - - - - - - -4
2.2.5 最影响网民消费行为的广告类别- - - - - - - - - - - - - - - -5
2.3 中国网络广告发展中存在的问题- - - - - - - - - - - - - - - - - - -6
2.3.1 中国网络广告形式创新不够- - - - - - - - - - - - - - - - - -6
2.3.2 电子邮件广告等于“垃圾邮件”- - - - - - - - - - - - - - - -7
2.3.3 网络广告给网民的不信任感- - - - - - - - - - - - - - - - - -7
2.3.4 网络硬件设施不完备- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -8
2.3.5 网络广告点击率的误导- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -9
第三章 中国网络广告的使用形式和效果评估- - - - - - - - - - - - - - - - - - -10
3.1 网络广告的使用形式- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -10
3.1.1 网幅广告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -11
3.1.2 文本链接广告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -11
3.1.3 电子邮件广告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -11
3.1.4 企业网站的广告思想- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -12
3.1.5 赞助式广告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -12
3.1.6 插播式广告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -12
3.1.7 Rich Media- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -13
3.1.8 网络广告的其他形式- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -14
3.2 网民与网络广告的关系- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -14
3.2.1 最近一年内看过各媒体广告的用户比例- - - - - - - - - - - - -14
3.2.2 用户日均浏览广告的平均比例- - - - - - - - - - - - - - - - -15
3.2.3 最吸引网民的网络广告形式- - - - - - - - - - - - - - - - - -15
3.2.4 用户最常浏览的网络广告行业类别- - - - - - - - - - - - - - -16
3.3 网络广告的效果评估- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -17
3.3.1 从企业的角度来考虑评估因素- - - - - - - - - - - - - - - - - 17
3.3.2 从网络媒体的角度考虑评估因素- - - - - - - - - - - - - - - - 17
3.4 网络广告的监管- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -18
第四章 中国网络广告行业发展的新趋势- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -20
4.1 中国网络广告产业形态逐步成熟- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -20
4.2 网络媒体间竞争更加激烈，行业需要资源整合- - - - - - - - - - - - - -20
4.3 搜索引擎融入网络广告市场- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -22
4.4 网络广告代理公司快速发展，专业化分工日益明显- - - - - - - - - - - -22
4.5 传统消费品类网络广告份额上升- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -23
4.6 富媒体网络广告进入新纪元- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -23
参考文献 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 25
谢 辞- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -26
关键词：网络广告 现状 趋势
参考文献
[1 ] 陶丹，新媒介与网络广告，第1版，北京：科学出版社，2001
[2 ] 王永，网络广告现状分析，中科院心理所广告与消费心理研究中心，2002
[3 ] 杨伟庆等，2004年中国网络广告简版研究报告，艾瑞市场咨询，2004
[4 ] 匡文波，中国网络广告发展中存在的问题，中国新闻研究中心，2003
[5 ] 杨坚争，网络广告学，第一版，北京：电子工业出版社，2002
[6 ] 屠忠俊，网络广告教程，第一版，北京：北京大学出版社，2004.
[7 ] 好耶广告网络，2004年好耶网络广告服务报告，新好耶信息技术，2004
[8 ] 张建军，网络广告实务，第一版，无锡：东南大学出版社，2002
[9 ] 李德成，网络广告法律制度初论，第一版，北京：中国方正出版社，2000
[10] 刘友林，网络广告实务，第一版，北京：中国广播电视出版社，2003
[11] Bradley Aronson , Advertising on the Internet, 2nd ed, New York: Wiley & Sons, Inc., 2003
[12] Web track survey,First web advertising placement study debuts,Business Information , 2004
