xx公司营销策略研究.doc
约38页DOC格式手机打开展开
xx公司营销策略研究,15000字目录第一章绪论1.1研究背景51.2研究目的及意义51.2.1研究目的：51.2.2 研究的意义61.3研究思路及采用的研究方法61.3.1研究思路61.3.2研究方法6第二章扬州金店简介2.1扬州金店简介82.2扬州金店有限公司发展现状8第三章 营销策略相关理论93.1营销策略的基础理...
内容介绍
此文档由会员 好声音v5 发布
xx公司营销策略研究
15000字
目 录
第一章绪论
1.1研究背景 5
1.2研究目的及意义 5
1.2.1研究目的： 5
1.2.2 研究的意义 6
1.3研究思路及采用的研究方法 6
1.3.1研究思路 6
1.3.2研究方法 6
第二章扬州金店简介
2.1扬州金店简介 8
2.2扬州金店有限公司发展现状 8
第三章 营销策略相关理论 9
3.1营销策略的基础理论 9
3.1.2几种常见的营销策略 9
3.2 SWOT概念 9
3.2.1 SWOT内涵 9
第四章 扬州金店市场环境分析 11
4.1.宏观环境分析 11
4.2微观环境分析 11
4.2.1供应者分析 11
4.2.2竞争者分析 12
4.3 SWOT分析 13
4.4五种竞争力量分析 14
第五章 扬州金店营销策略的调查研究 15
5.1 扬州金店营销策略问卷调查研究 15
5.1.1 调查的目的： 15
5.1.2 调研的执行： 15
5.1.3 数据处理和分析 15
5.1.4样本数据分析 15
5.2营销策略现状及问题分析 17
5.2.1产品策略现状及问题分析 17
5.2.2价格策略现状及问题分析 21
5.2.3促销策略现状及问题分析 22
第六章扬州金店营销策略改进意见
6.1推广方式 24
6.2企业营销组合策略优化 25
6.2.1 产品策略 25
6.2.2 价格策略 26
6.2.3 渠道策略 27
6.3宣传内容 29
结 论 30
致 谢 31
参考文献 32
附录 33
摘要 随着我国经济持续快速地发展，居民可支配收入增多，消费需求的不断增长，珠宝已经成为大众的消费品，目前珠宝品牌众多，导致我国珠宝行业竞争日益激烈。实现珠宝销售差异化经营，建立公司营销战略已经成为我国珠宝企业发展的关键所在。
本文以营销策略理论为基础，介绍了扬州金店的发展现状，通过对扬州金店市场竞争分析，发现虽然目前扬州金店运营情况可观，效益很好，但仍然存在着许多问题以及不利因素，最主要的是竞争对手的不断冲击。同时本文运用 SWOT 分析工具对扬州金店公司进行了分析，还进行了市场调研，做到定性和定量的结合。在此基础上，本文分析了策略方面所存在的问题，根据这些问题，笔者提出了对扬州金店营销策略方面的改进意见，包括推广宣传、做到服务差异化、改变营销策略等等。
关键词：扬州金店 珠宝首饰 营销策略
15000字
目 录
第一章绪论
1.1研究背景 5
1.2研究目的及意义 5
1.2.1研究目的： 5
1.2.2 研究的意义 6
1.3研究思路及采用的研究方法 6
1.3.1研究思路 6
1.3.2研究方法 6
第二章扬州金店简介
2.1扬州金店简介 8
2.2扬州金店有限公司发展现状 8
第三章 营销策略相关理论 9
3.1营销策略的基础理论 9
3.1.2几种常见的营销策略 9
3.2 SWOT概念 9
3.2.1 SWOT内涵 9
第四章 扬州金店市场环境分析 11
4.1.宏观环境分析 11
4.2微观环境分析 11
4.2.1供应者分析 11
4.2.2竞争者分析 12
4.3 SWOT分析 13
4.4五种竞争力量分析 14
第五章 扬州金店营销策略的调查研究 15
5.1 扬州金店营销策略问卷调查研究 15
5.1.1 调查的目的： 15
5.1.2 调研的执行： 15
5.1.3 数据处理和分析 15
5.1.4样本数据分析 15
5.2营销策略现状及问题分析 17
5.2.1产品策略现状及问题分析 17
5.2.2价格策略现状及问题分析 21
5.2.3促销策略现状及问题分析 22
第六章扬州金店营销策略改进意见
6.1推广方式 24
6.2企业营销组合策略优化 25
6.2.1 产品策略 25
6.2.2 价格策略 26
6.2.3 渠道策略 27
6.3宣传内容 29
结 论 30
致 谢 31
参考文献 32
附录 33
摘要 随着我国经济持续快速地发展，居民可支配收入增多，消费需求的不断增长，珠宝已经成为大众的消费品，目前珠宝品牌众多，导致我国珠宝行业竞争日益激烈。实现珠宝销售差异化经营，建立公司营销战略已经成为我国珠宝企业发展的关键所在。
本文以营销策略理论为基础，介绍了扬州金店的发展现状，通过对扬州金店市场竞争分析，发现虽然目前扬州金店运营情况可观，效益很好，但仍然存在着许多问题以及不利因素，最主要的是竞争对手的不断冲击。同时本文运用 SWOT 分析工具对扬州金店公司进行了分析，还进行了市场调研，做到定性和定量的结合。在此基础上，本文分析了策略方面所存在的问题，根据这些问题，笔者提出了对扬州金店营销策略方面的改进意见，包括推广宣传、做到服务差异化、改变营销策略等等。
关键词：扬州金店 珠宝首饰 营销策略
