苏州某旅行社新媒体营销策划.doc

苏州某旅行社新媒体营销策划

14900字

摘要 通信技术与互联网技术的快速发展，使得新媒体营销变得越来越重要。新媒体改变了人们的生活方式以及营销方式，现今已经应用到各个行业。本论文主要研究苏州康辉旅行社的新媒体营销状况，在走访调查、上网查找资料的同时，运用对比分析，通过与苏州青旅的对比发现苏州康辉在新媒体营销中存在的问题，并在此基础上给苏州康辉提出一些建议。通过在网站建设、营销团队、营销方式等方面的优化来帮助苏州康辉改善新媒体营销弱势的局面，占领更大的营销阵地，获得更多的市场份额。

关键字 新媒体营销、苏州康辉、苏州青旅、微博营销、微信营销

Suzhou Kang Hui new media marketing planning

Abstract With the great development of the internet technology，new media marketing is becoming more and more important. The new media has changed people's way of life as well as the marketing way. Today it has been applied to various industries. New media marketing in this thesis mainly studies the Suzhou Kang Hui travel agency .On the basis of investigation, searching for information on the Internet and using the comparative analysis method is the main method. By comparing the Suzhou Youth Travel Agency, we found that Suzhou Kang Hui has some problems in the new media marketing. On this basis,we put forward some suggestions to Suzhou Kang Hui. Through the optimization of the website construction, marketing team, marketing mode, this can make Suzhou Kang Hui new media marketing vulnerable situation, to occupy a greater marketing position and gain more market share.

Keywords New media marketing, The Suzhou Kang Hui travel agency, The Suzhou Youth Travel Agency, Micro-blog marketing ,Micro message marketing.

目录
第一章 导论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
第二章 新媒体营销理论 3
2.1 新媒体营销策略的兴起 3
2.2 新媒体营销策略的特点 3
2.3 新媒体营销的主要方式 4
2.3.1微博营销 4
2.3.2 SNS营销 4
2.3.3 视频营销 4
2.3.4 搜索引擎营销 5
2.3.5 网站营销 5
2.4 新媒体营销的优势及劣势 5
2.5 新媒体营销策略在旅游业中的应用 6
第三章 苏州康辉旅行社新媒体营销概况 8
3.1 苏州康辉旅行社的发展现状 8
3.2 苏州康辉旅行社使用的主要营销策略 8
3.3 苏州康辉旅行社的新媒体营销情况 9
第四章 苏州青旅新媒体营销概况 11
4.1 苏州青旅发展现状 11
4.2 苏州青旅使用的主要营销策略 11
4.3 苏州青旅的新媒体营销情况 12
第五章 苏州康辉与苏州青旅新媒体营销对比及问题分析 14
5.1 苏州康辉旅行社新媒体营销与苏州青旅新媒体营销的对比分析 14
5.2 苏州康辉旅行社新媒体营销存在的问题分析 16
第六章 苏州康辉旅行社旅新媒体营销策略的建议 17
6.1 新媒体营销成功案例分析 17
6.2 苏州康辉新媒体营销策略的建议 17
6.2.1 建立专业团队，优化营销模式 17
6.2.2 优化企业网站，树立企业形象 18
6.2.3 定制微博营销，紧抓潜在顾客 18
6.2.4 紧跟微信营销，提升企业好感度 19
致谢 21
参考文献 22