xx服饰公司营销渠道研究.doc
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xx服饰公司营销渠道研究,13600字摘要 近年来，随着生活水平的逐步提高，休闲服装作为一种时尚元素已经完全进入了人们的生活。合适的价格、舒适的风格不仅能够给人一种视觉上的享受，同时也激发了人们的购买欲望。目前，休闲服装市场开阔，需求量也是日益剧增。杭州润升服饰有限公司是一家近年来逐年发展起来的，把休闲服装作为主要服装种...
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xx服饰公司营销渠道研究
13600字
摘要 近年来，随着生活水平的逐步提高，休闲服装作为一种时尚元素已经完全进入了人们的生活。合适的价格、舒适的风格不仅能够给人一种视觉上的享受，同时也激发了人们的购买欲望。目前，休闲服装市场开阔，需求量也是日益剧增。杭州润升服饰有限公司是一家近年来逐年发展起来的，把休闲服装作为主要服装种类生产的中小型服装企业。该企业秉承质量第一的原则，致力于设计时尚新颖的服装来满足各类人群的穿着需求。本文通过研究杭州润升服饰有限公司近年来营销渠道的状况，根据所掌握的资料，对该企业在渠道建设和管理的发展上提出改进意见，以使其提高渠道管理效率。
关键词 休闲服装、杭州润升服饰、营销渠道 代理商渠道
Hangzhou Runsheng Clothing Co., Ltd. Marketing channel Research
Abstract In recent years, with the gradual improvement of living standards, Leisure clothing as a fashion element already completely entered people's life. Optimal price, comfortable style not only can give a person a kind of visual enjoyment, but also stimulate people's desire to buy. At present, the leisure clothing market open, demand is increasing. Hangzhou Runsheng Clothing Co., Ltd is a recently developed year by year, the leisure clothing as the main types of clothing production of small and medium-sized garment enterprises. The company uphold the principle of quality first, dedicated to the design fashionable clothing to meet all kinds of people in need. By studying Garments Co., Ltd. Hangzhou Run-up marketing channels in recent years the situation, according to available information, the companies suggest improvements in the development and management of channel development, channel management in order to improve the efficiency of it.
Keywords casual clothing、Hangzhou Runsheng clothing、marketing channel、channel conflict、channel
目录
第一章 导论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 2
第二章 营销渠道理论 3
2.1 营销渠道的定义 3
2.2 营销渠道的结构 3
2.3 营销渠道成员组成 4
2.4 营销渠道作用 4
2.5 渠道成员的激励与评估 5
第三章 杭州润升服饰有限公司营销渠道及渠道管理的现状研究 6
3.1 杭州润升服饰有限公司简介 6
3.2 杭州润升服饰有限公司营销渠道现状分析 6
3.2.1 杭州润升服饰有限公司营销渠道的发展历程 7
3.2.2 杭州润升服饰有限公司就休闲服装的四个营销渠道介绍 7
3.3 杭州润升服饰有限公司营销渠道的优势分析 8
3.4 杭州润升服饰有限公司营销渠道的劣势分析 10
第四章 真维斯“直营”渠道案例分析 12
4.1 真维斯企业的简介 12
4.2 真维斯品牌的发展历史 12
4.3 真维斯营销渠道优势分析 12
4.4 杭州润升服饰有限公司实施 “直营”模式的探讨 13
4.4.1 比较杭州润升服饰有限公司和真维斯企业 13
4.4.2 杭州润升 “直营”渠道的实施探讨 14
第五章 杭州润升服饰有限公司营销渠道建设和管理的建议 16
5.1 加强渠道管理人员培训，尽力提高业务水平 16
5.2 致力于新型渠道的研究，努力开发网络营销 16
5.3 完善渠道成员激励制度，积极采取激励措施 17
5.4 加强渠道成员监督管理，鼓励成员间相互监督 18
5.5 合理处理渠道矛盾，减少渠道内的冲突 18
致谢 20
参考文献 21
13600字
摘要 近年来，随着生活水平的逐步提高，休闲服装作为一种时尚元素已经完全进入了人们的生活。合适的价格、舒适的风格不仅能够给人一种视觉上的享受，同时也激发了人们的购买欲望。目前，休闲服装市场开阔，需求量也是日益剧增。杭州润升服饰有限公司是一家近年来逐年发展起来的，把休闲服装作为主要服装种类生产的中小型服装企业。该企业秉承质量第一的原则，致力于设计时尚新颖的服装来满足各类人群的穿着需求。本文通过研究杭州润升服饰有限公司近年来营销渠道的状况，根据所掌握的资料，对该企业在渠道建设和管理的发展上提出改进意见，以使其提高渠道管理效率。
关键词 休闲服装、杭州润升服饰、营销渠道 代理商渠道
Hangzhou Runsheng Clothing Co., Ltd. Marketing channel Research
Abstract In recent years, with the gradual improvement of living standards, Leisure clothing as a fashion element already completely entered people's life. Optimal price, comfortable style not only can give a person a kind of visual enjoyment, but also stimulate people's desire to buy. At present, the leisure clothing market open, demand is increasing. Hangzhou Runsheng Clothing Co., Ltd is a recently developed year by year, the leisure clothing as the main types of clothing production of small and medium-sized garment enterprises. The company uphold the principle of quality first, dedicated to the design fashionable clothing to meet all kinds of people in need. By studying Garments Co., Ltd. Hangzhou Run-up marketing channels in recent years the situation, according to available information, the companies suggest improvements in the development and management of channel development, channel management in order to improve the efficiency of it.
Keywords casual clothing、Hangzhou Runsheng clothing、marketing channel、channel conflict、channel
目录
第一章 导论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 2
第二章 营销渠道理论 3
2.1 营销渠道的定义 3
2.2 营销渠道的结构 3
2.3 营销渠道成员组成 4
2.4 营销渠道作用 4
2.5 渠道成员的激励与评估 5
第三章 杭州润升服饰有限公司营销渠道及渠道管理的现状研究 6
3.1 杭州润升服饰有限公司简介 6
3.2 杭州润升服饰有限公司营销渠道现状分析 6
3.2.1 杭州润升服饰有限公司营销渠道的发展历程 7
3.2.2 杭州润升服饰有限公司就休闲服装的四个营销渠道介绍 7
3.3 杭州润升服饰有限公司营销渠道的优势分析 8
3.4 杭州润升服饰有限公司营销渠道的劣势分析 10
第四章 真维斯“直营”渠道案例分析 12
4.1 真维斯企业的简介 12
4.2 真维斯品牌的发展历史 12
4.3 真维斯营销渠道优势分析 12
4.4 杭州润升服饰有限公司实施 “直营”模式的探讨 13
4.4.1 比较杭州润升服饰有限公司和真维斯企业 13
4.4.2 杭州润升 “直营”渠道的实施探讨 14
第五章 杭州润升服饰有限公司营销渠道建设和管理的建议 16
5.1 加强渠道管理人员培训，尽力提高业务水平 16
5.2 致力于新型渠道的研究，努力开发网络营销 16
5.3 完善渠道成员激励制度，积极采取激励措施 17
5.4 加强渠道成员监督管理，鼓励成员间相互监督 18
5.5 合理处理渠道矛盾，减少渠道内的冲突 18
致谢 20
参考文献 21
