传统媒体在当今时代的营销策略研究.doc
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传统媒体在当今时代的营销策略研究,--以镇江民生频道微信营销为例19000字摘要 随着移动互联网的发展，微信、微博等社会化媒体开始改变人们生活，营销主体、营销内容、营销方式也随之改变。在这场变革中，影响最大的是传统媒体。人们不再依赖传统媒体获取信息，转而选择更加便捷的社会化媒体。在危机和挑战面前，传统媒体开始学习互联网思...
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传统媒体在当今时代的营销策略研究
--以镇江民生频道微信营销为例
19000字
摘要 随着移动互联网的发展，微信、微博等社会化媒体开始改变人们生活，营销主体、营销内容、营销方式也随之改变。在这场变革中，影响最大的是传统媒体。人们不再依赖传统媒体获取信息，转而选择更加便捷的社会化媒体。在危机和挑战面前，传统媒体开始学习互联网思维，用社会化媒体营销重新树立自己品牌形象，微信营销成为重要方式。从中央到地方，大大小小的电视台、电台，相继开通自己的微信公众号，谋求通过微信开辟“第二战场”。作为地方媒体的镇江民生频道，也开始选择微信营销，来应对收视率下降、收视群体老龄化等问题，希望吸引更多年轻人的关注，但是目前状况不佳。本研究在微信营销的理论分析基础之上，通过对该频道微信营销的营销现状进行调研，对其目标受众、营销优势、营销劣势进行分析，指出存在的问题，找出解决的对策，最后提出该频道可采取的微信营销策略的建议。
关键词：传统媒体 微信营销 用户需求 品牌价值
Marketing Strategy of the traditional media in the age of social media
--WeChat marketing of the people's livelihood channel in Zhenjiang
Abstract Social media develop rapidly with the development of the mobile Internet, including Weibo and WeChat. Marketing body, marketing content, marketing also have been changed. In this transformation, the greatest impact is the traditional media. People no longer rely on traditional media, in favor of more convenient to get information by social media. Traditional media began to learn the Internet thinking and use social media marketing to regain brand image in the face of crises and challenges. Micro-channel marketing has become an important way. From Central Government TV stations to local small TV stations, are beginning to use WeChat official account admin platform. The people's livelihood channel in Zhenjiang, as a local media, also began to choose WeChat marketing to deal with falling ratings and attract more young people's attention, but it is in poor condition。In this study, based on theoretical analysis of WeChat marketing, the research of the channel’s WeChat marketing is being. The target audience, marketing advantages, disadvantages are analyzed. Afterwards, pointing out the existing problems and finding out a solution. In the end, recommendations WeChat marketing strategy with the channel that can be taken.
Key words: The traditional media; Wechat marketing; The user needs; The brand value
目 录
第1章 概述 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究方法 2
1.3 论文结构 2
第2章 微信营销的理论综述 4
2.1 社会化媒体营销 4
2.1.1 社会化媒体的概念 4
2.1.2 社会化媒体的发展现状 4
2.2.3 社会化媒体营销 6
2.2 微信与微信营销 7
2.2.1 微信 7
2.2.2 微信营销 8
2.3 社会化媒体营销与传统营销的比较 12
第3章 镇江民生频道的微信营销现状分析 14
3.1 镇江民生频道微信营销的发展现状 14
3.1.1镇江民生频道简介 14
3.1.2镇江民生频道微信营销的目的 14
3.1.3镇江民生频道微信营销的手段 15
3.2 镇江民生频道微信营销的受众分析 15
3.2.1受众为真实粉丝，消息到达率高 15
3.2.2用户集中于镇江地区，符合频道定位 16
3.2.3受众男女比例平衡，符合媒体特征 18
3.3 镇江民生频道微信营销的营销优势 18
3.3.1 点对点推送，信息精准到达 18
3.3.2 线上线下互动，零距离沟通 19
3.3.3 新闻爆料，第一手现场收集 20
3.4 镇江民生频道微信营销的营销劣势 21
3.4.1 受限于用户流量 21
3.4.2 受限于工作人员的维护时间 21
3.4.3 受限于传统媒体的体制 22
第4章 镇江民生频道微信营销分析与对策研究 23
4.1 镇江民生频道微信营销目前存在的问题 23
4.1.1 认识不足，把微信当做第二个微博 23
4.1.2 内容同质化，把新媒体理解为信息电子化发布 23
4.1.3 功能单一，没有发挥出微信强大的优势 24
4.2 镇江民生频道微信营销解决问题的对策 24
4.2.1 重新定位，树立品牌意识 24
4.2.2 注重原创，规划用户喜欢的内容 25
4.2.3 增加功能，使用开发模式 26
4.3 镇江民生频道微信营销的营销策略 27
4.3.1 组建优秀运营团队 27
4.3.2 订阅用户分组管理 28
4.3.3 内容为王 28
4.3.4 场景植入 29
4.3.5 走整合营销之路 30
第5章 总结与展望 32
致 谢 34
参考文献 35
--以镇江民生频道微信营销为例
19000字
摘要 随着移动互联网的发展，微信、微博等社会化媒体开始改变人们生活，营销主体、营销内容、营销方式也随之改变。在这场变革中，影响最大的是传统媒体。人们不再依赖传统媒体获取信息，转而选择更加便捷的社会化媒体。在危机和挑战面前，传统媒体开始学习互联网思维，用社会化媒体营销重新树立自己品牌形象，微信营销成为重要方式。从中央到地方，大大小小的电视台、电台，相继开通自己的微信公众号，谋求通过微信开辟“第二战场”。作为地方媒体的镇江民生频道，也开始选择微信营销，来应对收视率下降、收视群体老龄化等问题，希望吸引更多年轻人的关注，但是目前状况不佳。本研究在微信营销的理论分析基础之上，通过对该频道微信营销的营销现状进行调研，对其目标受众、营销优势、营销劣势进行分析，指出存在的问题，找出解决的对策，最后提出该频道可采取的微信营销策略的建议。
关键词：传统媒体 微信营销 用户需求 品牌价值
Marketing Strategy of the traditional media in the age of social media
--WeChat marketing of the people's livelihood channel in Zhenjiang
Abstract Social media develop rapidly with the development of the mobile Internet, including Weibo and WeChat. Marketing body, marketing content, marketing also have been changed. In this transformation, the greatest impact is the traditional media. People no longer rely on traditional media, in favor of more convenient to get information by social media. Traditional media began to learn the Internet thinking and use social media marketing to regain brand image in the face of crises and challenges. Micro-channel marketing has become an important way. From Central Government TV stations to local small TV stations, are beginning to use WeChat official account admin platform. The people's livelihood channel in Zhenjiang, as a local media, also began to choose WeChat marketing to deal with falling ratings and attract more young people's attention, but it is in poor condition。In this study, based on theoretical analysis of WeChat marketing, the research of the channel’s WeChat marketing is being. The target audience, marketing advantages, disadvantages are analyzed. Afterwards, pointing out the existing problems and finding out a solution. In the end, recommendations WeChat marketing strategy with the channel that can be taken.
Key words: The traditional media; Wechat marketing; The user needs; The brand value
目 录
第1章 概述 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究方法 2
1.3 论文结构 2
第2章 微信营销的理论综述 4
2.1 社会化媒体营销 4
2.1.1 社会化媒体的概念 4
2.1.2 社会化媒体的发展现状 4
2.2.3 社会化媒体营销 6
2.2 微信与微信营销 7
2.2.1 微信 7
2.2.2 微信营销 8
2.3 社会化媒体营销与传统营销的比较 12
第3章 镇江民生频道的微信营销现状分析 14
3.1 镇江民生频道微信营销的发展现状 14
3.1.1镇江民生频道简介 14
3.1.2镇江民生频道微信营销的目的 14
3.1.3镇江民生频道微信营销的手段 15
3.2 镇江民生频道微信营销的受众分析 15
3.2.1受众为真实粉丝，消息到达率高 15
3.2.2用户集中于镇江地区，符合频道定位 16
3.2.3受众男女比例平衡，符合媒体特征 18
3.3 镇江民生频道微信营销的营销优势 18
3.3.1 点对点推送，信息精准到达 18
3.3.2 线上线下互动，零距离沟通 19
3.3.3 新闻爆料，第一手现场收集 20
3.4 镇江民生频道微信营销的营销劣势 21
3.4.1 受限于用户流量 21
3.4.2 受限于工作人员的维护时间 21
3.4.3 受限于传统媒体的体制 22
第4章 镇江民生频道微信营销分析与对策研究 23
4.1 镇江民生频道微信营销目前存在的问题 23
4.1.1 认识不足，把微信当做第二个微博 23
4.1.2 内容同质化，把新媒体理解为信息电子化发布 23
4.1.3 功能单一，没有发挥出微信强大的优势 24
4.2 镇江民生频道微信营销解决问题的对策 24
4.2.1 重新定位，树立品牌意识 24
4.2.2 注重原创，规划用户喜欢的内容 25
4.2.3 增加功能，使用开发模式 26
4.3 镇江民生频道微信营销的营销策略 27
4.3.1 组建优秀运营团队 27
4.3.2 订阅用户分组管理 28
4.3.3 内容为王 28
4.3.4 场景植入 29
4.3.5 走整合营销之路 30
第5章 总结与展望 32
致 谢 34
参考文献 35
