移动村级营销渠道建设研究文献综述.doc

移动村级营销渠道建设研究文献综述


引言
近年来，我国电信业紧紧抓住全球通信技术更新换代的历史机遇，充分利用各项国家给予的优惠扶持政策，一直保持平稳、快速的增长势头，实现了我国通信业的大跨越发展。但在经历多次的拆分重组后，我国形成了三大电信企业，同时伴随着3G，4G牌照的发行以及外资的注入，我国的竞争环境将更为激烈。在这种形势下，作为电信运营企业，只有全面提升自身的经营、服务能力，才能形成并不断提升企业自身的核心竞争力。在这种背景下，营销渠道的建设和维护，就尤为重要了。渠道的建设，销售、服务网络搭建的成功与否，将成为电信运营商未来能否生存、发展和赢得竞争主动权的关键。作为市场的一员，中国移动结合下一步业务发展和竞争的趋势并采取什么样的营销渠道建设策略，对于提高地市级移动分公司渠道的服务能力以及控制力，增强企业的核心竞争力有着重要的意义，将会对企业未来的发展起到至关重要的作用。