企业技术创新与品牌创新的互动关系研究.doc
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企业技术创新与品牌创新的互动关系研究,22900字原创毕业论文，仅在本站独家提交，大家放心使用摘 要企业技术创新与品牌创新是两个具有内在联系的过程，正确把握两者的互动关系是合理地进行技术创新和品牌创新的前提。本文首先从技术创新与品牌创新互动关系的分析入手，提出技术创新是品牌创新的基础、品牌创新是技术创新的有力保证、技术创...
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企业技术创新与品牌创新的互动关系研究
22900字
原创毕业论文，仅在本站独家提交，大家放心使用
摘 要
企业技术创新与品牌创新是两个具有内在联系的过程，正确把握两者的互动关系是合理地进行技术创新和品牌创新的前提。本文首先从技术创新与品牌创新互动关系的分析入手，提出技术创新是品牌创新的基础、品牌创新是技术创新的有力保证、技术创新与品牌创新间具有互动效应。其次剖析了技术创新与品牌创新联动发展中存在的问题，正是由于技术创新与品牌创新间产生错位、一味加强技术创新而忽视品牌创新、过于注重品牌创新而缺少相应的技术创新这些问题导致企业技术创新与品牌创新无法联动。再次在分析企业技术创新与品牌创新间现有问题的基础上，提出推进两者协调发展的对策建议，包括以强大的技术创新能力推动企业的品牌创新、利用品牌创新优势拉动企业的技术创新、以可持续发展为目标适度进行技术创新与品牌创新等。最后对娃哈哈集团进行案例分析，针对其技术创新与品牌创新间存在的问题提出切实可行的解决措施，从其技术创新与品牌创新协调发展的成功经验中获得理论启示，以期指导其它企业正确进行技术创新与品牌创新实践。
关键词: 技术创新；品牌创新；互动关系；协调发展
Research on the interaction between technological innovation and brand innovation
Abstract
Technology and brand innovation are two interrelated processes in company, so correctly grasping the interactive relationship between the two is a reasonable premise of technological and brand innovation. This paper, starting with the analysis of the relationship between technological and brand innovation,hold that technology innovation is the foundation of brand innovation, that brand innovation is the powerful guarantee of technological innovation,that there is an interactive effect between technology and brand innovation. Secondly, analyzing the problems of the linkage of technological and brand innovation, it is the dislocation, blindly to strengthen technological innovation and ignore the brand innovation, too much emphasis on brand innovation and lack of technical innovation that leads to the gap between technological and brand innovation.Thirdly, on the basis of the analysis of technology and brand innovation, this paper puts forward the countermeasures of coordinated development of technological and brand innovation, including make use of strong technical innovation ability to promote the brand innovation, take advantage of the superiority of brand innovation to promote technological innovation, consider sustainable development as the goal of technology and brand innovation. At last, in the analysis of Wahaha Group, aiming at the existing problems between technological and brand innovation, this paper puts forward feasible solving measures, obtains the successful experience of coordinated development of technology and brand innovation. In order to guide other enterprises to carry out the practice of technological and brand innovation correctly .
Key words: technological innovation；brand innovation；interaction；
coordinated development
目录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3文献综述 2
1.4研究内容与研究思路 4
1.4.1研究内容 4
1.4.2研究思路 4
2企业技术创新与品牌创新的基础理论概述 6
2.1技术创新的相关理论及其对本文的启示 6
2.1.1技术创新的类型 6
2.1.2技术创新的过程 6
2.1.3技术创新能力的评价指标 7
2.1.4技术创新理论对本文的启示 7
2.2品牌创新的相关理论及其对本文的启示 8
2.2.1品牌竞争力 8
2.2.2品牌创新的动因 8
2.2.3品牌创新的策略 9
2.2.4品牌创新理论对本文的启示 9
第三章 企业技术创新与品牌创新间的互动关系分析 9
3.1技术创新是品牌创新的基础 9
3.1.1技术创新战略决定品牌创新战略 9
3.1.2技术创新成果影响品牌创新效果 10
3.1.3技术创新链为品牌创新提供着力点 11
3.1.4品牌创新要通过技术创新而体现 11
3.2品牌创新是技术创新的有力保证 12
3.2.1品牌竞争力为技术创新营造良好环境 12
3.2.2品牌创新为技术创新提供物质基础 12
3.2.3品牌创新推动技术创新进程 13
3.2.4技术创新的成败要通过品牌创新来检验 13
3.3技术创新与品牌创新间具有互动效应 14
3.3.1技术创新与品牌创新间的乘数效应 14
3.3.2技术创新与品牌创新间的耦合效应 14
3.3.3技术创新与品牌创新间的互补效应 15
第四章 企业技术创新与品牌创新联动发展中存在的问题分析 16
4.1企业技术创新与品牌创新间产生错位 16
4.2企业技术创新能力较强但品牌创新发展滞后 17
4.3企业过于注重品牌创新而缺少相应的技术创新 17
第五章 推进企业技术创新与品牌创新协调发展的对策建议 18
5.1通过标杆比较制定技术创新与品牌创新战略 18
5.2统筹兼顾确保企业技术创新与品牌创新协同发展 18
5.3以强大的技术创新能力推动企业的品牌创新 19
5.4利用品牌创新优势拉动企业的技术创新 19
5.5以可持续发展为目标适度进行技术创新与品牌创新 20
第六章 案例分析——以娃哈哈集团为例 20
6.1娃哈哈集团简介 20
6.2娃哈哈集团技术创新现状 21
6.3娃哈哈集团品牌创新现状 22
6.4娃哈哈集团技术创新与品牌创新间存在的问题及其解决措施 22
6.5娃哈哈集团技术创新与品牌创新协调发展的成功经验及其启示 23
结束语 25
参考文献 26
致谢 28
22900字
原创毕业论文，仅在本站独家提交，大家放心使用
摘 要
企业技术创新与品牌创新是两个具有内在联系的过程，正确把握两者的互动关系是合理地进行技术创新和品牌创新的前提。本文首先从技术创新与品牌创新互动关系的分析入手，提出技术创新是品牌创新的基础、品牌创新是技术创新的有力保证、技术创新与品牌创新间具有互动效应。其次剖析了技术创新与品牌创新联动发展中存在的问题，正是由于技术创新与品牌创新间产生错位、一味加强技术创新而忽视品牌创新、过于注重品牌创新而缺少相应的技术创新这些问题导致企业技术创新与品牌创新无法联动。再次在分析企业技术创新与品牌创新间现有问题的基础上，提出推进两者协调发展的对策建议，包括以强大的技术创新能力推动企业的品牌创新、利用品牌创新优势拉动企业的技术创新、以可持续发展为目标适度进行技术创新与品牌创新等。最后对娃哈哈集团进行案例分析，针对其技术创新与品牌创新间存在的问题提出切实可行的解决措施，从其技术创新与品牌创新协调发展的成功经验中获得理论启示，以期指导其它企业正确进行技术创新与品牌创新实践。
关键词: 技术创新；品牌创新；互动关系；协调发展
Research on the interaction between technological innovation and brand innovation
Abstract
Technology and brand innovation are two interrelated processes in company, so correctly grasping the interactive relationship between the two is a reasonable premise of technological and brand innovation. This paper, starting with the analysis of the relationship between technological and brand innovation,hold that technology innovation is the foundation of brand innovation, that brand innovation is the powerful guarantee of technological innovation,that there is an interactive effect between technology and brand innovation. Secondly, analyzing the problems of the linkage of technological and brand innovation, it is the dislocation, blindly to strengthen technological innovation and ignore the brand innovation, too much emphasis on brand innovation and lack of technical innovation that leads to the gap between technological and brand innovation.Thirdly, on the basis of the analysis of technology and brand innovation, this paper puts forward the countermeasures of coordinated development of technological and brand innovation, including make use of strong technical innovation ability to promote the brand innovation, take advantage of the superiority of brand innovation to promote technological innovation, consider sustainable development as the goal of technology and brand innovation. At last, in the analysis of Wahaha Group, aiming at the existing problems between technological and brand innovation, this paper puts forward feasible solving measures, obtains the successful experience of coordinated development of technology and brand innovation. In order to guide other enterprises to carry out the practice of technological and brand innovation correctly .
Key words: technological innovation；brand innovation；interaction；
coordinated development
目录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3文献综述 2
1.4研究内容与研究思路 4
1.4.1研究内容 4
1.4.2研究思路 4
2企业技术创新与品牌创新的基础理论概述 6
2.1技术创新的相关理论及其对本文的启示 6
2.1.1技术创新的类型 6
2.1.2技术创新的过程 6
2.1.3技术创新能力的评价指标 7
2.1.4技术创新理论对本文的启示 7
2.2品牌创新的相关理论及其对本文的启示 8
2.2.1品牌竞争力 8
2.2.2品牌创新的动因 8
2.2.3品牌创新的策略 9
2.2.4品牌创新理论对本文的启示 9
第三章 企业技术创新与品牌创新间的互动关系分析 9
3.1技术创新是品牌创新的基础 9
3.1.1技术创新战略决定品牌创新战略 9
3.1.2技术创新成果影响品牌创新效果 10
3.1.3技术创新链为品牌创新提供着力点 11
3.1.4品牌创新要通过技术创新而体现 11
3.2品牌创新是技术创新的有力保证 12
3.2.1品牌竞争力为技术创新营造良好环境 12
3.2.2品牌创新为技术创新提供物质基础 12
3.2.3品牌创新推动技术创新进程 13
3.2.4技术创新的成败要通过品牌创新来检验 13
3.3技术创新与品牌创新间具有互动效应 14
3.3.1技术创新与品牌创新间的乘数效应 14
3.3.2技术创新与品牌创新间的耦合效应 14
3.3.3技术创新与品牌创新间的互补效应 15
第四章 企业技术创新与品牌创新联动发展中存在的问题分析 16
4.1企业技术创新与品牌创新间产生错位 16
4.2企业技术创新能力较强但品牌创新发展滞后 17
4.3企业过于注重品牌创新而缺少相应的技术创新 17
第五章 推进企业技术创新与品牌创新协调发展的对策建议 18
5.1通过标杆比较制定技术创新与品牌创新战略 18
5.2统筹兼顾确保企业技术创新与品牌创新协同发展 18
5.3以强大的技术创新能力推动企业的品牌创新 19
5.4利用品牌创新优势拉动企业的技术创新 19
5.5以可持续发展为目标适度进行技术创新与品牌创新 20
第六章 案例分析——以娃哈哈集团为例 20
6.1娃哈哈集团简介 20
6.2娃哈哈集团技术创新现状 21
6.3娃哈哈集团品牌创新现状 22
6.4娃哈哈集团技术创新与品牌创新间存在的问题及其解决措施 22
6.5娃哈哈集团技术创新与品牌创新协调发展的成功经验及其启示 23
结束语 25
参考文献 26
致谢 28
