电商冲击下的百货营销发展策略研究.doc
约32页DOC格式手机打开展开
电商冲击下的百货营销发展策略研究,17500字原创毕业论文，本站独家销售，大家放心下载参考使用摘要 伴随着互联网模式的兴起，电子商务企业对传统零售业企业造成了巨大冲击，传统百货业只有通过实施有效的营销策略转型与发展才能在此冲击下立于不败之地，本文以江阴华地百货为例，基于市场数据，分析电商对江阴华地百货业务冲击影响状况，进...
内容介绍
此文档由会员 qs_ek1ew4 发布
电商冲击下的百货营销发展策略研究
17500字
原创毕业论文，本站独家销售，大家放心下载参考使用
摘要 伴随着互联网模式的兴起，电子商务企业对传统零售业企业造成了巨大冲击，传统百货业只有通过实施有效的营销策略转型与发展才能在此冲击下立于不败之地，本文以江阴华地百货为例，基于市场数据，分析电商对江阴华地百货业务冲击影响状况，进一步对消费者围绕线上与线下进行调研分析，运用SWOT分析法研究了华地百货应对电商冲击的战略定位，最后得出了促进江阴华地百货发展的策略建议。
关键词：电商冲击 环境战略分析 江阴华地百货
The Research on the Jiangyin Department Store's marketing strategy under the impact of e-commerce
Abstract With the rise of the Internet model, the traditional e-commerce business has caused a huge impact on the retail business, only through the implementation of effective marketing strategy transformation, the traditional department store can remain invincible in the war. Take Jiangyin ground department stores as an example, based on market data, Analysising how the E-commerce has influenced the Jiangyin Department Store Business, Under further investigation and analysis conducted on consumers through both online and offline. Studying the Jiangyin Department Store's strategic positioning under the impact of e-commerce combined with SWOT analysis, Finally getting the proposal which will do good to the development of Jiangyin Department Store.
Key words: The Impact of E-commerce Environmental Strategic Analysis The Jiangyin Department Store
目录
第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2研究意义 2
1.3 研究内容 2
第2章 电子商务对华地百货冲击影响状况分析 4
2.1 江阴华地百货简介 4
2.2 电商给江阴华地百货带来的具体冲击 5
2.2.1电商对江阴华地百货的销售业绩影响，基于2013“双11”期间数据分析 6
2.2.2电商对华地百货营销模式冲击影响 8
2.2.3基于电商冲击下华地百货面临的营销问题 9
2.3消费者线上线下购买决策行为的调研分析 11
第3章 基于电商冲击下江阴华地百货的营销发展战略分析 15
3.1 对江阴华地百货的SWOT分析 15
3.1.1华地百货的优势 15
3.1.2华地百货的劣势 16
3.1.3华地百货的机会 16
3.1.4华地百货的威胁 17
3.2 华地百货战略营销定位 17
第4章 江阴华地百货的营销发展策略 19
4.1挖掘发挥实体店的优势 19
4.1.1STP战略的运用 19
4.1.2 4P策略的运用 19
4.2 积极实现网络营销创新 20
4.3打造会员关系营销，提升顾客满意度 21
4.4线上线下联动 22
第5章 结束语 23
致谢 24
参考文献 25
附录 26
17500字
原创毕业论文，本站独家销售，大家放心下载参考使用
摘要 伴随着互联网模式的兴起，电子商务企业对传统零售业企业造成了巨大冲击，传统百货业只有通过实施有效的营销策略转型与发展才能在此冲击下立于不败之地，本文以江阴华地百货为例，基于市场数据，分析电商对江阴华地百货业务冲击影响状况，进一步对消费者围绕线上与线下进行调研分析，运用SWOT分析法研究了华地百货应对电商冲击的战略定位，最后得出了促进江阴华地百货发展的策略建议。
关键词：电商冲击 环境战略分析 江阴华地百货
The Research on the Jiangyin Department Store's marketing strategy under the impact of e-commerce
Abstract With the rise of the Internet model, the traditional e-commerce business has caused a huge impact on the retail business, only through the implementation of effective marketing strategy transformation, the traditional department store can remain invincible in the war. Take Jiangyin ground department stores as an example, based on market data, Analysising how the E-commerce has influenced the Jiangyin Department Store Business, Under further investigation and analysis conducted on consumers through both online and offline. Studying the Jiangyin Department Store's strategic positioning under the impact of e-commerce combined with SWOT analysis, Finally getting the proposal which will do good to the development of Jiangyin Department Store.
Key words: The Impact of E-commerce Environmental Strategic Analysis The Jiangyin Department Store
目录
第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2研究意义 2
1.3 研究内容 2
第2章 电子商务对华地百货冲击影响状况分析 4
2.1 江阴华地百货简介 4
2.2 电商给江阴华地百货带来的具体冲击 5
2.2.1电商对江阴华地百货的销售业绩影响，基于2013“双11”期间数据分析 6
2.2.2电商对华地百货营销模式冲击影响 8
2.2.3基于电商冲击下华地百货面临的营销问题 9
2.3消费者线上线下购买决策行为的调研分析 11
第3章 基于电商冲击下江阴华地百货的营销发展战略分析 15
3.1 对江阴华地百货的SWOT分析 15
3.1.1华地百货的优势 15
3.1.2华地百货的劣势 16
3.1.3华地百货的机会 16
3.1.4华地百货的威胁 17
3.2 华地百货战略营销定位 17
第4章 江阴华地百货的营销发展策略 19
4.1挖掘发挥实体店的优势 19
4.1.1STP战略的运用 19
4.1.2 4P策略的运用 19
4.2 积极实现网络营销创新 20
4.3打造会员关系营销，提升顾客满意度 21
4.4线上线下联动 22
第5章 结束语 23
致谢 24
参考文献 25
附录 26
