xx书店市场定位分析.doc
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xx书店市场定位分析,14800字原创毕业论文，仅在本站独家提交，大家放心使用摘要 网络时代的到来，给我们的生活带来改善的同时，也让民营书店的发展陷入了困境。民营书店作为城市的风向标，传播着文明的气息，对整个城市的发展意义重大。1996年11月成立的xx书店作为民营书店的一个组成，也难免会受到大环境的影响。但是xx书店在...
内容介绍
此文档由会员 细雨绵绵 发布
xx书店市场定位分析
14800字
原创毕业论文，仅在本站独家提交，大家放心使用
摘要 网络时代的到来，给我们的生活带来改善的同时，也让民营书店的发展陷入了困境。民营书店作为城市的风向标，传播着文明的气息，对整个城市的发展意义重大。1996年11月成立的xx书店作为民营书店的一个组成，也难免会受到大环境的影响。但是xx书店在近几年的发展中相对比较稳定，没有太大波动。其还CNN评为“中国最美的书店”。在经营管理上，xx书店有很多值得其他书店借鉴的东西，但难免也存在一些问题。如其有限的客户群、相对狭窄的服务区域。本文以xx书店南京五台山店为主要研究对象，通过查阅资料、实地调查等方式，试图对xx书店所处外界环境以及其市场定位现状进行分析，总结出xx书店现阶段的主要客户群、经营范围、市场定位的现状，分析其现在存在的不足之处，并提出一些参考性建议。
关键词：民营书店 国有书店 网络书店 环境分析 发展措施
Study on the market positioning analysis of Librairie avant-garde
Abstract: As a barometer of private bookstores city, spreading the breath of civilization, the development of the entire city of great significance. as a member of private bookstore pioneer, Librairie avant-garde Founded in November 1996 ,will inevitably be affected by the larger environment. But the development of Librairie avant-garde is relatively stable in recent years, and with not much fluctuation. It also be described as "China's most beautiful bookshop" by CNN. In terms of management, there are a lot of things of Librairie avant-garde that could be referenced by other bookstores, but inevitably there exists some problems. Like its limited customer, relatively narrow service area. In this paper, my research is mainly about the Librairie avant-garde which located in wu tai shan gym of Nanjing. I try to analysis the external environment, as well as its marketing positioning of Librairie avant-garde, to sum up the main customer base, business scope, the market positioning of the current situation, and analysis of the shortcomings of its present existence, and made some suggestions for reference.
Key words: Private bookstores State-owned bookstores Online bookstores Environment analysis Development measures
目录
第1章 绪论 1
1.1课题研究的背景及意义 1
1.1.1背景介绍 1
1.1.2研究的目的和意义 1
1.2国内外相关领域的研究现状 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2国内研究现状 3
第2章 市场定位的相关理论 3
2.1 市场定位的基本概念 3
2.2市场定位的方法 4
2.2.1避强定位 4
2.2.2迎头定位 4
2.2.3创新定位 5
2.2.4重新定位 5
第3章 xx书店的市场分析 5
3.1书店产品介绍 5
3.2书店经营管理 6
3.2.1设计和装潢上的特色 6
3.2.2动态的企业文化 6
3.2.3提供了图书馆式的额外服务 7
3.3经营策略 7
3.4消费群体 8
3.5消费区域 8
3.6竞争中的地位 8
第4章 xx书店市场定位的现状 9
4.1定位策略 9
4.1.1人性化服务 9
4.1.2推荐机制 9
4.1.3精神上的关怀 10
4.1.2销售策略 10
4.2顾客满意度调查 10
第5章 xx书店市场定位方面存在的不足 13
5.1消费群体较为狭窄 13
5.2市场扩展不足 13
5.3书籍进货议价能力不强 13
第6章 xx书店市场定位的建议 13
6.1 目标人群定位更加精确、细化 13
6.2 对书店营业面积进行控制 14
6.3 非书籍类商品适当扩大经营范围 15
6.4 增加针对性更强的专业性门店数量 15
结论 17
致谢 18
参考文献 19
附录 20
14800字
原创毕业论文，仅在本站独家提交，大家放心使用
摘要 网络时代的到来，给我们的生活带来改善的同时，也让民营书店的发展陷入了困境。民营书店作为城市的风向标，传播着文明的气息，对整个城市的发展意义重大。1996年11月成立的xx书店作为民营书店的一个组成，也难免会受到大环境的影响。但是xx书店在近几年的发展中相对比较稳定，没有太大波动。其还CNN评为“中国最美的书店”。在经营管理上，xx书店有很多值得其他书店借鉴的东西，但难免也存在一些问题。如其有限的客户群、相对狭窄的服务区域。本文以xx书店南京五台山店为主要研究对象，通过查阅资料、实地调查等方式，试图对xx书店所处外界环境以及其市场定位现状进行分析，总结出xx书店现阶段的主要客户群、经营范围、市场定位的现状，分析其现在存在的不足之处，并提出一些参考性建议。
关键词：民营书店 国有书店 网络书店 环境分析 发展措施
Study on the market positioning analysis of Librairie avant-garde
Abstract: As a barometer of private bookstores city, spreading the breath of civilization, the development of the entire city of great significance. as a member of private bookstore pioneer, Librairie avant-garde Founded in November 1996 ,will inevitably be affected by the larger environment. But the development of Librairie avant-garde is relatively stable in recent years, and with not much fluctuation. It also be described as "China's most beautiful bookshop" by CNN. In terms of management, there are a lot of things of Librairie avant-garde that could be referenced by other bookstores, but inevitably there exists some problems. Like its limited customer, relatively narrow service area. In this paper, my research is mainly about the Librairie avant-garde which located in wu tai shan gym of Nanjing. I try to analysis the external environment, as well as its marketing positioning of Librairie avant-garde, to sum up the main customer base, business scope, the market positioning of the current situation, and analysis of the shortcomings of its present existence, and made some suggestions for reference.
Key words: Private bookstores State-owned bookstores Online bookstores Environment analysis Development measures
目录
第1章 绪论 1
1.1课题研究的背景及意义 1
1.1.1背景介绍 1
1.1.2研究的目的和意义 1
1.2国内外相关领域的研究现状 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2国内研究现状 3
第2章 市场定位的相关理论 3
2.1 市场定位的基本概念 3
2.2市场定位的方法 4
2.2.1避强定位 4
2.2.2迎头定位 4
2.2.3创新定位 5
2.2.4重新定位 5
第3章 xx书店的市场分析 5
3.1书店产品介绍 5
3.2书店经营管理 6
3.2.1设计和装潢上的特色 6
3.2.2动态的企业文化 6
3.2.3提供了图书馆式的额外服务 7
3.3经营策略 7
3.4消费群体 8
3.5消费区域 8
3.6竞争中的地位 8
第4章 xx书店市场定位的现状 9
4.1定位策略 9
4.1.1人性化服务 9
4.1.2推荐机制 9
4.1.3精神上的关怀 10
4.1.2销售策略 10
4.2顾客满意度调查 10
第5章 xx书店市场定位方面存在的不足 13
5.1消费群体较为狭窄 13
5.2市场扩展不足 13
5.3书籍进货议价能力不强 13
第6章 xx书店市场定位的建议 13
6.1 目标人群定位更加精确、细化 13
6.2 对书店营业面积进行控制 14
6.3 非书籍类商品适当扩大经营范围 15
6.4 增加针对性更强的专业性门店数量 15
结论 17
致谢 18
参考文献 19
附录 20
