服装差异化竞争策.doc

摘要：服装差异化战略是指服装企业努力创造独特的产品或服务。“差异化战略”是将公司提供的产品或服务差异化，树立起一些全产业范围中具有独特性的东西。实现差异化战略可以有许多方式，如设计名牌形象，保持技术、性能特点、顾客服务、商业网络及其他方面的独特性等等。随着经济发展和社会生活水平的提高人们对纺织服装产品的需求已经不再是单一的满足于数量和质量的大众消费而是日益呈现出“多层次”、“多元化”以及“个性化”的需求特征。一方面纺织服装市场对差异化的需求已越来越敏感特别地在产品的其他方面差异化较充分的条件下价格差异的吸引力已充分减少。另一方面由于国际竞争环境和竞争规则的变化迫使世界各国纺织产业不断进行结构调整与产业升级纺织服装企业已经开始在全球范围内进行资源配置和优化组合通过不断开发新产品来提升其国际竞争力。纺织服装产品差异化的内涵已经由过去单纯地追求“标新立异”而转化为追求差异化的协调组合。随着市场经济的发展，服装行业的竞争越来越激烈。实施服装差异化竞争策略，对于我国的服装行业具有十分重要的意义。本文就这一问题，从服装行业的品牌塑造、产品设计、服务及销售等方面，对服装行业提出了差异化竞争策略的具体方针。
关键词：服装企业、差异化竞争策略