xx品牌手机营销策略的改进研究.doc

摘要 20世纪九十年代以来，通信产业和移动互联网技术发展迅速，手机作为移动通信终端设备，逐渐替代电话成为了主要的通讯媒介。随着4G技术的发展，数据能够更快地输入移动电话，人们的交流更为方便，对手机的需求日益增长。因此，手机厂商们纷纷推出创新的产品，以满足消费者的需求，占据更多的市场份额。经过几年的快速发展，中国已经成为全球最大的手机生产地和消费市场。纵观中国手机市场，苹果、三星等国外手机品牌能够保持较长的产品生命周期，与此同时，国产手机品牌往往呈现周期性更替的特点，无论从盈利能力还是品牌知名度方面和国外品牌都存在着一定的差距。面对激烈的市场竞争，好的营销策略成为国产手机提高市场占有率、获取更多利润的关键。作为国产手机的一员，酷派积极在手机市场布局。本文从市场营销的相关概念出发，以酷派手机为例，对它的现行营销策略进行分析，找出其中的不足之处，从而提出相关改进建议。希望可以改善宇龙酷派的营销体系，并对其他国产手机厂商们制定营销策略提供帮助。

关键词  酷派手机  营销策略  改进措施