名字在品牌中的作用.doc

品牌命名涉及到多个学术领域的知识，需要跨学科理论的支持。从研究目标和目的来看，它属于营销学的一个重要内容，与品牌学、传播学、消费者心理学等有关；从品牌命名的本体来讲，它属于语言学的研究范畴之一，涉及到心理语言学、社会语言学、翻译学、修辞学等多个方面。本文在对品牌的概念、命名的语言学和营销学分析的基础上，对目前品牌命名的原则及规律进行分析，对目前我国品牌命名与符号消费进行反思，找出中国品牌命名的倾向，希望能够对相关工作的开展提供一些参考。

关键词：品牌；命名；名字