论科龙空调在柳州市场的营销策略探讨.doc
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论科龙空调在柳州市场的营销策略探讨,摘要空调行业在2006年经历了1 5年来的首次负增长后，2007年取得了超过10％以上的增长。科龙空调也随着空调行业整体变暖，销售增长幅度达到了27.1％，在销量排名前9大品牌中，增长幅度名列第一。虽然去年科龙空调在全国整体取得不错的销量，但是科龙空调在柳州市场的销售情况非常不尽人意：自从海信集团2006年入主科龙以来...
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摘 要
空调行业在2006年经历了1 5年来的首次负增长后，2007年取得了超过10％以上的增长。科龙空调也随着空调行业整体变暖，销售增长幅度达到了27.1％，在销量排名前9大品牌中，增长幅度名列第一。虽然去年科龙空调在全国整体取得不错的销量，但是科龙空调在柳州市场的销售情况非常不尽人意：自从海信集团2006年入主科龙以来，科龙空调在柳州的销量都是出现负增长，慢慢地由一个非常强势的品牌沦落为一个二线品牌，很多经销商已经对科龙空调失去了信心。本文将会运用营销学的相关理论对目前科龙空调在柳州市场所采取的营销策略进行分析，本人经过深入市场进行实地调研，寻找问题发现问题，并重新根据实际情况制定新的营销策略。
关键词：科龙空调，柳州市场，营销策略，营销对策
空调行业在2006年经历了1 5年来的首次负增长后，2007年取得了超过10％以上的增长。科龙空调也随着空调行业整体变暖，销售增长幅度达到了27.1％，在销量排名前9大品牌中，增长幅度名列第一。虽然去年科龙空调在全国整体取得不错的销量，但是科龙空调在柳州市场的销售情况非常不尽人意：自从海信集团2006年入主科龙以来，科龙空调在柳州的销量都是出现负增长，慢慢地由一个非常强势的品牌沦落为一个二线品牌，很多经销商已经对科龙空调失去了信心。本文将会运用营销学的相关理论对目前科龙空调在柳州市场所采取的营销策略进行分析，本人经过深入市场进行实地调研，寻找问题发现问题，并重新根据实际情况制定新的营销策略。
关键词：科龙空调，柳州市场，营销策略，营销对策
