大学毕业论文《专业连锁店品牌化营销策略分析》.doc

　　 目 录
　　摘要
　　关键词
　　Abstract
　　Key words
1绪论 5
1.1论文的研究背景和意义 5
1.1.1研究背景：家电行业现状 5
1.1.2论文的研究意义 5
2环境分析 6
2.1宏观环境分析 6
2.2微观环境分析 7
2.3家电零售行业分析 8
2.3.1现有竞争对手分析 8
2.3.2潜在进入威胁分析 11
2.3.3替代产品的压力分析 11
2.3.4供应商谈判能力和品类分析 11
2.4 SWOT分析 12
2.4.1优势 12
2.4.2劣势 13
2.4.3机会 13
2.4.4威胁 14
2.5总结 14
3宁波星普五星电器有限公司现状及问题分析 15
3.1公司基本概况 15
3.2现存的主要问题 15
4五星电器公司营销组合策略 16
4.1产品策略 16
4.2价格策略 17
4.3渠道策略 18
4.4促销策略 18
4.5服务策略 18
4.6整合营销策略 19
5宁波五星电器针对问题的品牌化的营销策略 19
5.1定位策略 19
5.1.1市场细分 20
5.1.2目标市场选择 21
5.1.3五星电器的定位 21
5.2产品营销策略 21
5.3价格策略 22
5.3.1影响价格的因素 22
5.3.2确立五星电器的定价方法 22
5.3.3五星电器如何制定价格策略 22
5.4分销策略 23
5.5促销策略 23
5.5.1人员推销策略 23
5.5.2广告策略 23
5.5.3营业推广策略 23
5.6实施整合营销策略 24
5.7品牌营销策略 24
5.8服务营销策略 25
6 结束语 26
参考文献： 27
致谢 28
　　　
　　　1绪论
　　　1.1论文的研究背景和意义
　　　
　　　1.1.1研究背景：家电行业现状
　　　
　　在家电业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期，家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近几年，随着家电行业竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。