电子商务环境下产品定价的影响因素分析.doc

电子商务环境下产品定价的影响因素分析
—以B2C网上商城有形产品定价为例


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随着电子商务在中国的迅猛发展，网络购物带来的方便快捷的体验，让越来越多的消费者接受这种新型的购物方式。B2C、C2C、O2O等网络零售形式也成为当下的潮流，B2C市场的增速更是势不可挡。由于企业获得收入的的来源就是产品的有效定价，因此B2C企业产品合理定价是在市场营销的过程中的关键。现代层出不穷的电商企业想要在巨大的竞争环境下胜出，实现企业的利润价值最大化，需要考虑在电商环境下影响产品定价的因素。对电子商务企业产品的定价因素分析，有利于企业准确的把握传统市场和点上市场的定价规律，制定合理的价格和适当的定价策略。
本文主要研究电子商务环境下产品定价的影响因素，并以B2C网上商城有形产品为例，对各个因素进行分析。分别从企业的角度和消费者的角度来制定相应的定价模型。综合两个模型，初步给出产品的定价范围，并结合算例体现该过程，进一步对产品定价和电子商务产品定价进行更深的了解，同时对模型的局限性进行简单的说明。基于所分析的影响产品定价的因素，提出有效的定价策略，供新老电子商务企业参考。