otoo(020)模式下产品定价策略研究.doc
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otoo(020)模式下产品定价策略研究,otoo(020)模式下产品定价策略研究原创作品,已经通过查重系统,全文1.43万字,下载即可使用。随着网络信息技术的发展,电子商务作为一种新兴的商业模式正在逐渐流行开来。电子商务由传统的b2b(business to business)、b2c(business to consumer)、c2c(consumer t...
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OtoO(020)模式下产品定价策略研究
原创作品,已经通过查重系统,全文1.43万字,下载即可使用。
随着网络信息技术的发展,电子商务作为一种新兴的商业模式正在逐渐流行开来。电子商务由传统的B2B(Business to Business)、B2C(Business to Consumer)、C2C(Consumer to Consumer)和B2G(Business to Government)等模式发展到O2O(Online to Outline)这一新型模式。O2O将线下商务和互联网整合在一起,实现线上线下的资源互通。随着互联网渗透率的快速提升,网民用户覆盖规模的持续扩大,基于用户触网这一大背景下的O2O模式将进入全新的发展阶段。电子商务潮流推动着传统企业快速转型与发展,对企业的影响是多方面的。其中,最直接的体现便是在企业的产品定价方面。市场经济活动中最敏感的因素便是产品的价格,价格策略也是企业营销战略中的重要组成部分。
本文便是研究O2O模式下产品的定价策略,以苏宁公司的O2O转型为例,从产品定价理论和影响产品定价的因素入手,通过分析企业内部、消费者和竞争对手等影响O2O模式产品定价因素,建立电子商务环境下产品的定价模型,并进一步得到该模式下合理的定价策略,对苏宁易购在O2O转型中的定价策略提出适当合理的建议。
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随着网络信息技术的发展,电子商务作为一种新兴的商业模式正在逐渐流行开来。电子商务由传统的B2B(Business to Business)、B2C(Business to Consumer)、C2C(Consumer to Consumer)和B2G(Business to Government)等模式发展到O2O(Online to Outline)这一新型模式。O2O将线下商务和互联网整合在一起,实现线上线下的资源互通。随着互联网渗透率的快速提升,网民用户覆盖规模的持续扩大,基于用户触网这一大背景下的O2O模式将进入全新的发展阶段。电子商务潮流推动着传统企业快速转型与发展,对企业的影响是多方面的。其中,最直接的体现便是在企业的产品定价方面。市场经济活动中最敏感的因素便是产品的价格,价格策略也是企业营销战略中的重要组成部分。
本文便是研究O2O模式下产品的定价策略,以苏宁公司的O2O转型为例,从产品定价理论和影响产品定价的因素入手,通过分析企业内部、消费者和竞争对手等影响O2O模式产品定价因素,建立电子商务环境下产品的定价模型,并进一步得到该模式下合理的定价策略,对苏宁易购在O2O转型中的定价策略提出适当合理的建议。