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移动电子商务下在校大学生消费行为分析

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含开题报告，文献综述，调查问卷。

近年来，微信红包、支付宝钱包、滴滴打车、快的打车等热门的移动端应用已经广泛的使用于人们的日常生活当中。这类移动终端的应用简化了交易步骤，缩短了交易时间，一上线便在极短的时间内收获了大量的用户群体。随着4G等通信技术的不断普及，移动电子商务的应用还将不断创新。因此，为了促进移动电子商务模式的不断创新和发展，对移动电子商务下消费者行为进行相关研究就显得很有必要。消费者的购买行为是一个较为复杂的过程，而对消费者在移动终端的消费行为特点进行分析、归纳，对推动移动电子商务的进一步发展具有现实的意义。
本文选取近年来国内外相关学者有关移动电子商务背景下消费者行为特征的一系列研究文献，包括在消费者的购买意愿、满意度、信任度、个性化需求、购买决策等等方面所做的研究，对相关文献进行梳理，并在前人研究的基础上，以在校大学生为主要的研究对象：
1. 交易的行为随时随地产生；
2. 大量个人信息的普遍使用，但有泄露个人隐私的担忧；
3. 偏好带有娱乐性和服务性的移动商务应用，实用性不再是唯一的考量因素；
4. 有与他人产生互动的需求；
5. 注重个性化的需求。