毕业论文-北京小米科技网络营销策略研究.docx

国内一类大学本科毕业论文，论文质量较高。
本文通过对手机行业网络营销环境的分析以及对小米手机网络营销优势、劣势、机会与挑战的分析，梳理出小米手机的网络营销战略以及网络营销组合策略，总结其成功的经验。同时面对2015年手机销量不足的情况，找出当下网络营销中存在的不足。
通过研究，笔者发现：高配低价的小米手机是其网络营销成功的基础，新媒体营销、口碑营销、粉丝营销、事件营销、借势营销等网络营销组合策略加速了小米手机的品牌传播与产品传播，极大地促进了小米手机的成功。同时，面对手机销量不足的情况，小米手机应加速探索线上线下的联合转型，从而促进小米手机再一次的飞速增长。