xx手机营销战略研究.doc

xx手机营销战略研究

1.68万字 33页 原创作品，已通过查重系统


摘要 21世纪是电子信息产业的高速发展时期，数字化产品的发展更是迅速而广泛。如今市场竞争异常激烈同质化竞争非常严重，在这样一个成熟期的行业价格竞争手段所能够起到的作用越来越小，因此需要找到新的路径来取得竞争优势求得生存。手机，作为数字产品中的一种，更是被人们所熟知运用。在国产手机前景堪忧的背景下，xx手机它的成功为国产手机市场带来了新的希望与期待......



目 录

第1章 绪 论 6
1.1 本文的研究背景和研究意义 6
1.2 国内研究概述 6
1.2.1 国外研究论述 6
1.2.2 国内研究综述 7
1.3 本文主要框架与研究方法 8
第2章 相关概念与基本理论 10
2.1 营销组合理论 10
2.2 差异化的营销理念 11
2.3 实施差异化的作用及方法 11
第3章 xx的竞争环境分析 13
3.1 xx公司简介 13
3.2 基于PEST模型的宏观环境分析 13
3.2.1 政治-法律因素 13
3.2.2 经济因素 14
3.2.3 社会-人文因素 14
3.2.4 技术因素 14
3.3 基于五力模型的行业环境分析 15
3.3.1供应商的议价能力 15
3.3.2 购买者的议价能力 15
3.3.3 潜在进入者的威胁 16
3.3.4 替代品的威胁 17
3.3.5 行业现有的市场竞争 17
3.4 基于价值链的企业自身分析 18
第4章 xx的差异化战略现状分析 20
4.1 xx手机经营现状 20
4.2 xx发展过程中战略延伸 21
......