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中小企业国际化营销策略研究

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[摘要]在当前经济全球化程度不断加深的大背景下，在我国加入WTO并向世界各国开放国内市场的大背景下，我国中小企业所面临的营销环境发生改变，加入海外市场，开始国际化营销是我国中小企业发展的必然选择[1]。我们中小企业年产值超过国内生产总值的一半，因此中小企业的发展对我国经济的未来走向有重要作用。然而，目前我国中小企业的国际化营销仍处于初级阶段，由于其自身资源限制无法像大型企业一样投入足够的人力、物力具体分析市场变化，实施最恰当的营销策略。因此，研究我国中小企业的国际化营销策略有很重要的现实意义，可以帮助我国中小企业用有限的资源选择出最合适的营销策略，促进其开拓国际化市场，更健康的发展。介于此，本文设想从理论联系实际，综合国内外各学者的研究现状，先对中小企业及国际营销概念进行简单论述随后分析中小企业国际化营销现状和使用的营销策略；接着，简述中小企业国际市场营销组合策略理论，并以鹰派小家电公司为例进行案例分析。最后归纳出有助于实施国际化营销的措施。在现阶段，中小企业要循序渐进，用谨慎的态度来确定合适的营销策略，并寻找企业国际化营销的突破口。

[关键词]中小企业国际化营销策略