p2p平台市场推广策略实例研究.doc

P2P平台市场推广策略实例研究

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目录
第一章 绪论 1
1.1研究背景、目的和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究目的 1
1.1.3研究意义 1
1.2研究思路与内容 1
1.2.1研究思路 2
1.2.2研究内容 2
1.3市场推广相关理论 2
第二章 中国P2P网络借贷行业概况 3
2.1P2P网络借贷的定义及起源 3
2.1.1P2P网络借贷的定义 3
2.1.2P2P网络借贷的起源 3
2.2我国P2P网络借贷行业发展历程 3
2.3我国P2P网络借贷行业生命周期 4
2.4我国P2P网络借贷行业市场分析 4
2.4.1环境分析 4
2.4.2现有市场规模 6
2.4.3借款者分析 8
2.4.4投资者分析 8
第三章 xx-xx简况 9
3.1公司简介 9
3.2人力资源状况 9
3.3公司财务状况 9
3.4产品分析 9
第四章 xx-xx营销现状和推广行为分析 11
4.1营销现状分析 11
4.1.1xx投资人男女比例及年龄分布 11
4.1.2xx每月投资人数与行业对比 12
4.1.3xx每月投资总额与行业对比 13
......




摘要 2007年，国内第一家P2P网络借贷平台拍拍贷在上海成立，国内P2P网络借贷行业早期发展较为缓慢，最近几年，发展迅速。截止至2014年底，P2P网络借贷行业交易规模高达2528亿元。市场的发展迅猛，P2P平台需要有正确的市场推广策略，才能在竞争激烈的P2P市场享有一席之地。
文章主要分为四个部分进行阐述：
第一部分，从P2P网络借贷的概念入手，介绍中国P2P网络借贷行业发展历程、生命周期及市场现状。
第二部分，对xx-xx进行介绍，并对公司人力资源、财务状况及产品进行介绍。
第三部分，对xx-xx经营现状和推广行为进行分析。首先对xx-xx的营销现状就投资人男女比例及年龄分布、每月投资人数、每月投资金额和市场占有率进行分析。其次，在营销现状现存问题的基础上分析xx-xx的市场推广模式，并指出其问题所在。
第四部分，针对xx-xx推广模式现存问题提出市场推广策略建议。


关键词：P2P网络借贷 xx 市场推广