xx家用电梯营销策略研究.doc

xx家用电梯营销策略研究

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目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.1.1 国际背景 1
1.1.2 国内背景 1
1.2研究意义与目的 2
1.2.1研究意义 2
1.2.2 研究目的 2
1.3研究思路及方法 2
1.4营销策略相关理论 3
第二章 电梯行业状况概述及xx经营现状 6
2.1 xx简介 6
2.2电梯行业发展现状分析 8
2.2xx销售现状分析 10
2.2.1xx产品简介 10
2.2.2 xx销售数据分析 12
第三章 SWOT分析 14
3.1 优势分析 14
3.2 劣势分析 16
3.3 机会分析 17
3.4 威胁分析 17
3.5xx的EFE和IFE矩阵分析 18
3.6xxSWOT矩阵 19
第四章 xx主要营销策略研究 21
4.1 市场细分与定位 21
4.1.1市场细分 21
4.1.2市场定位 21
4.2 xx的主要营销策略 22
4.2.1xx的品牌策略 22
4.2.2xx的产品策略 22
......



摘要 随着全球经济快速发展，我国城镇化步伐越来越快，城镇人口规模由1949年的不到6000万人增加到了2012年的将近7亿人，城镇化率由10.6%上升至52.6%。这刺激了我国房地产行业的发展，近些年其发展呈现出以下几个特点：（一）高档住宅数目不断增加；（二）人们对住宅舒适度的要求越来越高；（三）房地产开发商的资金实力要求越来越高。这些特点也间接表明我国居民消费水平及购买力不断上升，为私人定制的家用电梯市场奠定良好的基础。
截至2014年底，我国电梯的总产量突破70万台，而保有总量达到了360万台，并保持着每年20%左右的增长速度，电梯总保有量、年产量、年增长量均为世界第一[1]。面对市场的迅猛发展，xx需要制定正确的营销策略，才能在竞争激烈的家用电梯市场中享有一席之地。
本文以xx家用电梯有限公司为研究对象，通过对家用电梯行业发展现状的研究以及xx的营销策略现状的调研，运用SWOT分析发现xx营销策略方面存在的问题，分析其产生的原因并提出完善其营销策略的建议，使其在今后的发展过程中能够处于行业领先地位。

关键词： 家用电梯 营销策略 SWOT分析