网络微内容的传播模式研究.doc

网络微内容的传播模式研究

1.75万字 31页 原创作品，独家提交，已通过查重系统


摘要 随着网络时代的飞速发展，互联网中衍变出了新的内容形式和传播模式。与之相对应的是，大众传播行为进入了web2.0之后更是发生着极端性的发展和进步，无论是传播者与受众、传播环境与传播形态还是传播行为与传播内容，都在跟随者网络新时代的步伐快速的发展延伸。网络传播在人们日常生活、工作、学习中，占据了十分重要的地位，而网络传播的中心就是网络微内容。微内容指任何在网络里形成的包括一个链接，一篇网络文章，一副图画，一段音频视频在内的数据，是指含有极少数中心概念的元数据和元数据的有限汇集。Web2.0技术使得每个网民都是一个自媒体，一方面是信息的提供者，另一方面同样也是作为信息的接受者，这样造成了网络信息网络微内容存在去中心化，零散化，碎片化及无序化等特征，给网络微内容的管理造成了很多问题。
本文在对微内容的定义及其特征进行整理之后，分析了微内容的产生途径和新浪微博的传播特征，并以此为基础，结合国内主要传播学学者对信息传播模式的研究成果，提出了网络微内容的层级传播模型。在文章的结尾处，根据目前国内最主要的微博客新浪“微博”进行案例分析，以层级传播的理论为基础，分析网络微内容的传播过程。


关键字：网络微内容 传播模式 信息传播模式