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O2O战略对财务影响研究——以苏宁为例

1.59万字 40页 原创作品，已通过查重系统


摘要
本文是探讨关于O2O战略对财务的影响的研究。文章在总结前人研究结果和相关理论的基础上，以苏宁云商为研究对象，对苏宁云商自2013年以来实行的O2O战略以及其对财务的影响进行分析，总结O2O战略的实行会对财务造成的影响及原因，并对苏宁O2O战略存在的问题进行分析，从财务角度探究O2O战略实行时需要注意的要点以及一些问题的应对措施。在研究过程中综合运用了经济学、管理学、财务管理、会计学。财务分析等基本理论和方法，采用了定性与定量相结合的分析方法。
本文的创新点在于将从财务的角度分析O2O战略对企业的影响，将O2O战略对财务的影响分为长期和短期两个部分，在深入了解O2O模式的同时就其各项变革内容进行细化分析，逐步量化对财务的影响程度。
本文的主要研究结论有：O2O战略需要长期的资金投入，前期会使得费用类和成本类账户发生变化；O2O战略成功与否关键在于多渠道的协同，渠道协同可以使得公司取得规模效应，从而促进销售量增长；O2O战略线上营销将会带来营业收入激增；O2O战略需要按企业实际情况进行微调，并应按照公司实际情况稳健实施；
文章最后对苏宁O2O战略的发展前景进行了展望，认为虽然苏宁云商虽然在2014年苏宁云商的营业利润处于亏损状态，发展过于激进，在目前实施的背景下，O2O战略将会对企业的长期发展有利，并对企业财务绩效产生积极影响。


关键词：O2O战略，财务状况，苏宁云商