网络图书营销方案设计.doc

网络图书营销方案设计
——以网上书店功能技术改进为切入点

11400字 22页 原创作品已通过查重系统

摘 要

十几年前人们还只是传统的在线下购买图书。而随着现代科学技术的快速发展很多先进的数字和网络技术逐渐渗透到了我们社会的各个领域。这极大地改变了人们的生活环境也使网络图书市场在无形之间扩展了其购买和沟通渠道以及应用空间。而网络书店就是人们现在购买图书所使用的一种重要的购买方式。网络书店是电子商务应用于图书发行领域的产物。在计算机和互联网技术高速发展的今天以数字化、网络化为发展形势的网络图书市场其未来的优势非常明显。纵观我国网络书店的发展历程，思考如何改善我国网络图书市场行业的经营现状，找出推进我国网络图书市场发展的管理和营销策略，对我国网络图书市场获得新的发展有着极其重要的意义。本文主要通过了解我国网络图书市场当前现状，分析出我国网络图书市场现状产生的原因，并且对比国内外网络图书发展环境，以设计出更适合网络图书市场营销的设计方案。在分析过程中，我主要通过查找当前几大网络图书网站的发展情况，了解我国当前电子商务特点以及对比国内外网络市场的不同发展节奏和特点等几方面来分析我国网络图书市场的具体现状。同时，为了更好的设计出有效的营销方案，我还就当前我国电子商务发展现状以及与传统商务比较各方面优劣势进行了分析，为我的营销设计方案打下良好的基础。最后，结合所有的分析结果来设计出适合我国本土的网络图书营销设计方案。

关键词：网络图书市场、营销、现状分析、发展前景